人們常說(shuō)，女人的錢(qián)最好掙，品牌設(shè)計(jì)師覺(jué)得，愛(ài)美是每個(gè)女人的本能，所以女人需要保養(yǎng)，需要護(hù)膚品，需要化妝品，于是化妝品的市場(chǎng)很火爆，化妝品商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也特別激烈，應(yīng)該說(shuō)化妝品的功能趨于同質(zhì)化，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就變的非常重要了。

　　一、化妝品包裝盒外觀設(shè)計(jì)原則

　　1、醒目

　　化妝品包裝要起到促銷(xiāo)的作用，必須要能引起消費(fèi)者的注意。因此，新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、各有特點(diǎn)的材質(zhì)等都能使化妝品包裝呈現(xiàn)出非常醒目的效果，吸引消費(fèi)者的眼球并產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

　　2、準(zhǔn)確

　　成功的化妝品包裝首先要準(zhǔn)確地傳達(dá)內(nèi)容物的信息。所謂準(zhǔn)確，就是必須要使包裝設(shè)計(jì)單純、到位、鮮明。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息要求包裝的造型、色彩、圖案等不能違背消費(fèi)者的習(xí)慣，以免造成理解錯(cuò)誤。如香水的包裝盒，簡(jiǎn)潔單純，將內(nèi)裝的5瓶不同造型和香味的香水以實(shí)物圖片的形式直觀地展示在包裝主立面上，準(zhǔn)確鮮明地傳遞包裝內(nèi)容物信息，同時(shí)突出了品牌LOGO，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　3、好感

　　包裝設(shè)計(jì)一定要生動(dòng)，設(shè)計(jì)巧妙，具有個(gè)性和美感。也就是說(shuō)，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起消費(fèi)者喜愛(ài)的情感，這樣才能激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。好的包裝設(shè)計(jì)本身就會(huì)說(shuō)話，可以使化妝品的內(nèi)涵呼之欲出，能反映出化妝品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)，并使消費(fèi)者產(chǎn)生好感。

　　二、化妝品包裝盒設(shè)計(jì)在材料與結(jié)構(gòu)上的思考

　　一個(gè)好的化妝品包裝不僅要在藝術(shù)設(shè)計(jì)上具有前瞻性的創(chuàng)意與構(gòu)思，還要選取最恰如其分的包裝材料(如紙板、塑料、玻璃、陶瓷、金屬等)，從造型、色彩和裝飾等方面予以酣暢淋漓的體現(xiàn)與傳達(dá)，并使之真正具有彰顯深沉的品牌文化底蘊(yùn)和激起消費(fèi)者強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲的能力。

　　現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料從天然發(fā)展到合成，從單一材料發(fā)展到復(fù)合材料，不同材質(zhì)的化妝品包裝能夠產(chǎn)生不同的效果。從當(dāng)前的應(yīng)用情況來(lái)看，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢(shì)。一種新材料的出現(xiàn)，會(huì)使一種包裝形式具有鮮明的時(shí)代標(biāo)記，它代表的是一個(gè)新時(shí)代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使包裝文化的美感具有了時(shí)代感、流行性和普及性。

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