減肥保健品包裝設(shè)計(jì)屬于視覺(jué)傳播類(lèi)別，減肥保健品信息被濃縮在包裝上，包裝就成為減肥保健品信息傳遞的媒介，所傳達(dá)的信息一般表現(xiàn)為顯態(tài)信息與隱態(tài)信息。顯態(tài)信息是指藥品包裝所涉及的視覺(jué)要素，如包裝的造型、色彩、材料、商標(biāo)等包裝外部特征，是極易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響的。減肥保健品的包裝設(shè)計(jì)定位是什么？

　　1.減肥保健品包裝設(shè)計(jì)要樹(shù)立自身的形象

　　減肥保健品包裝設(shè)計(jì)在遵循保健食品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時(shí)，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計(jì)品位，賦予其獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可能力，使減肥保健品具備保健食品和商品雙重屬性應(yīng)該顧及到的問(wèn)題。先進(jìn)的包裝有為老人及兒童食用安全設(shè)計(jì)的安全蓋;為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯;還有在包裝上標(biāo)示醒目的提示等。所有這些在帶給消費(fèi)者保健產(chǎn)品安全信息的同時(shí)，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能。減肥保健品生產(chǎn)企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、老產(chǎn)品的包裝改變時(shí)應(yīng)廣泛結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者心理需求等方面的影響。減肥保健品包裝設(shè)計(jì)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，樹(shù)立好自身的形象。

　　2.減肥保健品包裝設(shè)計(jì)要與消費(fèi)者達(dá)成溝通

　　從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提出的整合傳播觀念來(lái)看，減肥保健品包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品策略中的問(wèn)題，它已成為促銷(xiāo)中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴(lài)大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成更終的購(gòu)買(mǎi)，還要看關(guān)鍵的臨門(mén)一腳。包裝作為與消費(fèi)者溝通的更后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過(guò)包裝這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)包裝來(lái)和消費(fèi)者完成更后一步的溝通。減肥保健品的包裝設(shè)計(jì)更需要的是透過(guò)包裝傾注情感，對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生積極的影響。

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