現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計已經(jīng)不是簡單的物品盛放，在包裝設(shè)計方面有了許多的突破，這種突破不僅僅表現(xiàn)在包裝的材料和形狀上，更多的是在產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入了較多的情感因素。本文通過對產(chǎn)品包裝設(shè)計中情感因素的作用、表達(dá)形式進(jìn)行探究，從而更好地對產(chǎn)品包裝設(shè)計的情感因素進(jìn)行指導(dǎo)。這里四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計具體分析下產(chǎn)品包裝設(shè)計中的情感要素。

　　一、利于確定感情基調(diào)、樹立品牌形象

　　當(dāng)前商品的競爭不單單是商品功效的競爭，還存在一些文化軟實(shí)力上的競爭，產(chǎn)品包裝設(shè)計的情感因素就是軟實(shí)力競爭的一種有效方式。包裝設(shè)計中融入情感因素，能夠更好的傳達(dá)品牌信息，引起消費(fèi)者的重視。

　　二、個性化的設(shè)計、吸引特定的消費(fèi)者

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計融入情感因素，能夠更好的引起消費(fèi)者的情感體驗。在包裝設(shè)計上，要充分運(yùn)用創(chuàng)新的思維，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行個性化的設(shè)計，引起一些特定的消費(fèi)者的注意。在充分了解消費(fèi)者心理的前提下，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計，充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的關(guān)注。

　　三、視覺的情感表達(dá)

　　文字是重要的信息傳播方式，對消費(fèi)者能夠產(chǎn)生直接的視覺傳達(dá)效果，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，文字得到了廣泛的應(yīng)用，文字在產(chǎn)品包裝設(shè)計中不僅要有裝飾性的效果，還要保證產(chǎn)品的可識別性。在文字中融入情感因素，要針對產(chǎn)品的特點(diǎn)，對包裝文字進(jìn)行編排，進(jìn)行顏色和字體上的創(chuàng)新。

　　色彩給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，能夠直接、迅速的引起消費(fèi)者的注意。色彩在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的運(yùn)用，能夠更好的對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和定位，使消費(fèi)者增強(qiáng)對該產(chǎn)品的認(rèn)知度。不同的色彩代表著不同的情感，紅色往往是熱情的象征，綠色給人自然的感覺，藍(lán)色能夠使人感到清涼等等。運(yùn)用色彩的產(chǎn)品包裝設(shè)計，要充分了解色彩的要素和特征，根據(jù)商品的需要，進(jìn)行色彩的產(chǎn)品包裝設(shè)計，注重搭配，避免繁復(fù)。圖形包括圖案和造型，消費(fèi)者可以通過商品的圖像判斷是否符合自己的情感需求。具體的圖形，抽象的圖形都可以成功的運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中。為了使消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品特性，產(chǎn)品的包裝圖形都具有趣味性，清晰可辨，包裝上的直觀圖像更能使消費(fèi)者直觀的掌握商品信息。

　　四、非視覺的情感表達(dá)

　　產(chǎn)品的使用方法和產(chǎn)品功能有不同的表達(dá)方式來滿足消費(fèi)者的情感認(rèn)同。在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，就是要把消費(fèi)者的這種情感認(rèn)同與產(chǎn)品結(jié)合起來，引起消費(fèi)者的關(guān)注。例如許多的薯片、方便面的包裝都有豁口，目的是方便消費(fèi)者食用，這種做法給消費(fèi)者帶來了方便，自然會受到消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計都是人手能夠直接感觸到的，不同的感觸會給消費(fèi)者帶來不同的感覺，就像消費(fèi)者摸綢緞就會感覺絲滑，摸麻布就會感覺粗糙。在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，觸覺感受會影響消費(fèi)者的情感體驗。

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