自然界存在了無數(shù)種色彩，而色彩無論是天然產(chǎn)生的、還是人工賦予的，都為我們的視覺感受增添了無窮的樂趣與美感享受，讓世界變得絢爛而豐富。在各行各業(yè)發(fā)展中，色彩有時(shí)會(huì)成為企業(yè)個(gè)性高度提煉的重要元素，而不同行業(yè)做標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)該如何選擇顏色，來為其品牌“面子”上提亮呢?

　　一、從暖色系的選擇上做具體分析

　　1、紅色，作為代表熱情、沖動(dòng)、強(qiáng)有力的明艷色彩，被應(yīng)用于國內(nèi)很多行業(yè)領(lǐng)域中，這種顏色非常容易引起人們的關(guān)注，多用于傳來活力、積極、熱誠、溫暖、進(jìn)取的文化涵義或企業(yè)精神，同時(shí)，應(yīng)用于公共標(biāo)識(shí)導(dǎo)視中，還可作為警告、危險(xiǎn)、禁止、防火等標(biāo)識(shí)用色。而紅色因色值不同，其體系下又分為很多明暗不同的紅色系種類，例如：大紅色，像紅旗一樣醒目;淺紅色，象征著溫柔和稚嫩，多用于孩子的服飾色彩;深紅色，給人以深沉熱烈之感，一般可以作為襯托色使用。而在色彩的搭配上，紅色與淺黃色相融性最好，而與綠色、橙色、藍(lán)色相互排斥，與奶黃色、灰色可以起到中性調(diào)和的作用。

　　2、橙色，是暖色系中最有溫暖感的色彩，給人以歡快、活潑之感，同時(shí)容易聯(lián)想到秋天收獲的感覺，與果實(shí)顏色相似，象征著富足、快樂、幸福。如果在橙色中混入一些黑色或白色，就會(huì)呈現(xiàn)出一種穩(wěn)重、含蓄的感覺，但要把握好混色的“度”，過多的黑色也會(huì)給人燒焦的視覺感受，而過多的白色會(huì)給人以甜膩的感覺。橙色自身的明度很高，在工業(yè)安全中使用，也多指警戒用色，例如：火車頭、救生衣等。用在其他環(huán)境及領(lǐng)域中，橙色可以作為喜慶氛圍烘托色，用在餐廳背景色中，可以調(diào)動(dòng)人的食欲。當(dāng)橙色與淺綠色和淺藍(lán)色搭配時(shí)較為適合，可以組合歡樂、明朗的色彩組合。與近似色淡黃搭配會(huì)給人以后總舒服的視覺過渡感。但橙與紫色或深藍(lán)色搭配，有時(shí)會(huì)給人一種不干凈、晦澀的感覺。

　　3、黃色，色彩本身容易讓人聯(lián)想到太陽的光芒、燦爛與輝煌;它象征著智慧、財(cái)富和權(quán)利，也是常規(guī)認(rèn)知上較為驕傲的一種色彩。用在工業(yè)設(shè)計(jì)中，黃色多以警告危險(xiǎn)、提醒注意的功能被使用，例如：交通標(biāo)志上的黃燈、工程機(jī)械的標(biāo)注、學(xué)生雨衣及雨鞋等。在色彩搭配上，黃色能夠在黑色或紫色的襯托下呈現(xiàn)出力量感，與綠色搭配能夠體現(xiàn)出活力，與藍(lán)色搭配盡顯清新和優(yōu)美之感，而將淡黃色與深黃色相搭配，會(huì)顯得整體色彩組合更為高雅、別致。但也要注意的是，如果想要標(biāo)志設(shè)計(jì)得醒目、突出，就最好不用黃色與白色的搭配。而作為不適合的顏色搭配，深紅色、深紫色、黑色都較為不適合與深黃色融合，容易使人產(chǎn)生晦澀感。

　　二、從冷色系的選擇上做具體分析

　　1、綠色，它所傳達(dá)出來的感受多以清爽、自然、理想、希望、生長(zhǎng)、衛(wèi)生為主，十分符合適用于服務(wù)業(yè)和衛(wèi)生保健業(yè)，在工廠中使用該顏色可以緩解視覺上的疲勞感。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也常用綠色作為空間色彩的標(biāo)準(zhǔn)色。綠色應(yīng)用于產(chǎn)品中，范圍非常廣泛，無論是兒童、青年、成年人、老年人都可以使用該顏色，綠色的包容度很高，所呈現(xiàn)出來的感覺大方、休閑。在顏色搭配行，將黃色混入到綠色中形成的黃綠色，代表著單純、年輕;在綠色中混入藍(lán)色而成的藍(lán)綠色，代表著清秀、豁達(dá)。而含有一點(diǎn)點(diǎn)灰的綠色，呈現(xiàn)出寧靜、平和的感覺，如同暮色中的森林或晨霧中的田野。將同色系中的深綠色和淺綠色組合在一起，可以給人以和諧、安寧的感覺;將綠色與白色搭配，能夠體現(xiàn)出年輕化的視覺感受;淺綠色與黑色相配，顯得美麗、大方。在使用高度撞色時(shí)，綠色與淺紅色相配，則象征著春天的到來;但深綠色一般不與深紅色及紫紅色相配，那樣會(huì)給人一種雜亂、不潔感受。

　　2、藍(lán)色，這是一種在視覺認(rèn)知中顯得十分博大、永恒的色彩，也是一種很冷的色彩。純凈的藍(lán)色能夠表現(xiàn)出一種美麗、文靜、理智、安祥與潔凈感受?；谒{(lán)色沉穩(wěn)的特質(zhì)，具有理智，準(zhǔn)確的意象，因此被應(yīng)用在商業(yè)設(shè)計(jì)中時(shí)，能夠很好地強(qiáng)調(diào)科技感，例如：電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材等。

　　藍(lán)色在西方文化中也是一種憂郁的顏色，這個(gè)意象也運(yùn)用在文學(xué)作品或感性訴求的商業(yè)設(shè)計(jì)中。當(dāng)藍(lán)色被用于醫(yī)院、衛(wèi)生設(shè)備的裝飾用色時(shí)，可以起到穩(wěn)定情緒，梳理思路的效果。不同的藍(lán)色與白色相配，可以表現(xiàn)出明朗、清爽與潔凈;藍(lán)色與黃色相配，對(duì)比度大，也較為明快。在大面積使用藍(lán)色時(shí)一般不與綠色相配，它們只能互相滲入，變成藍(lán)綠色、湖藍(lán)色或青色，這也是令人陶醉的顏色。將淺藍(lán)色與黑色進(jìn)行組合，會(huì)顯得十分莊重、成熟、有修養(yǎng)。但深藍(lán)色最好不與深紅色、紫紅色、深棕色、黑色相搭配，因?yàn)檫@樣組合下來的效果，既沒有對(duì)比度和名快感，又會(huì)給人一種臟亂的感受。

　　3、紫色，是具有強(qiáng)烈的女性化性格的色彩，在商業(yè)設(shè)計(jì)用色中，紫色也受到相當(dāng)?shù)南拗疲撕团杂嘘P(guān)的商品或企業(yè)形象之外，大部分企業(yè)在設(shè)計(jì)時(shí)并不常用其作為主色。紫色是波長(zhǎng)最短的可見光波，是非知覺的色，它美麗而又神秘，給人深刻的印象，它既富有威脅性，又富有鼓舞性，被譽(yù)為“靈感”之色。紫色的優(yōu)美、孤獨(dú)、虔誠，同色系中的紫紅色多用來表現(xiàn)神圣的愛與精神的統(tǒng)轄領(lǐng)域。

　　一般來說，紫色處于冷暖之間游離不定的狀態(tài)，加上它的低明度性質(zhì)，構(gòu)成了這一色彩心理上的消極感。紫色對(duì)其他色彩的包容力較差，看它可以容納一些淡化層次的顏色使用，例如：純紫色加入少量白色，會(huì)成為一種優(yōu)雅、柔美的色彩。而隨著純白色在其中的加入比重增加，所顯出的動(dòng)人感會(huì)隨之增強(qiáng)。

　　4、褐色，通常用來表現(xiàn)原始材料的質(zhì)感，例如：麻，木材，竹片，軟木等;或用來傳達(dá)某類型飲品原料的色澤即味感，例如：咖啡，茶，麥類等，象征著古典、優(yōu)雅。

　　三、從中間色系的選擇上做具體分析

　　1、白色，具有高級(jí)、科技的意象，白色是永遠(yuǎn)流行的主要色，可以和任何顏色作搭配。純白色會(huì)帶給別人寒冷，嚴(yán)峻的感覺，所以在使用白色時(shí)，象牙白，米白，乳白，蘋果白多用于生活用品和服飾行業(yè)中。

　　2、灰色，象征著柔和、高雅的意向，也是一種永遠(yuǎn)流行的顏色，在性別適用度上幾乎沒有限制。在許多的高科技產(chǎn)品，尤其是和金屬材料有關(guān)的，幾乎都采用灰色來傳達(dá)高級(jí)，科技的形象，使用灰色時(shí)，大多利用不同的層次變化組合或他配其他色彩，才不會(huì)過單一，沉悶，而有呆板，僵硬的感覺。

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