五糧液產(chǎn)品包裝如何設(shè)計(jì)，很多人非常關(guān)心，今天四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)公司的編輯幫助大家將五糧液產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方法整理出來，文章分兩個(gè)部分，第一部分是五糧液產(chǎn)品的介紹，第二部分是五糧液產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法

　　五糧液是五糧液集團(tuán)有限公司（Wuliangye Group Co., Ltd）的簡稱，1997年8月19日成立于四川省宜賓市，主要生產(chǎn)大曲濃香型白酒。

　　五糧液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發(fā)酵釀制而成，在中國濃香型酒中獨(dú)樹一幟。宋代宜賓姚氏家族私坊釀制，采用大豆、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀造的“姚子雪曲”是五糧液最成熟的雛形。公元1368年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)出陳氏秘方，時(shí)稱“雜糧酒”，后由晚清舉人楊惠泉改名為“五糧液”?，F(xiàn)在五糧液由宜賓五糧液集團(tuán)有限公司釀制。2013年五糧液品牌價(jià)值被《食品界月刊》評估達(dá)692億元。五糧液是中國最高檔白酒之一，同時(shí)也是中國三大名酒[1] 茅五劍之一。

　　歷史淵源

　　秦漢時(shí)期

　　宜賓，自古以來就是一個(gè)多民族雜居的地區(qū)。聚居此地的各族人民依托世代承傳的習(xí)俗和經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)在不同的歷史時(shí)期，釀制出了各具特色的歷史美酒，有史可考的，諸如先秦時(shí)期僚人釀制的清酒、秦漢時(shí)期僰人釀制的蒟醬酒、三國時(shí)期鬏鬏苗人用野生小紅果釀制的果酒等，都是當(dāng)時(shí)宜賓地區(qū)少數(shù)民族的杰作，無不閃爍著古代中國人對釀酒技術(shù)的獨(dú)到見解和聰明才智。

　　南北朝

　　特別是到了南北朝時(shí)期（公元420年——589年），彝族人采用小麥、青稞、大米等糧食混合釀制了一種咂酒，從此開啟了采用多種糧食釀酒的先河。咂酒因其飲酒的方式而得名，釀時(shí)先將糧食煮透、晾干，再加上酒曲拌勻，盛于陶壇中，用稀泥將壇口密封，并用草料覆蓋，讓其發(fā)酵，十余天即成。飲用時(shí)，揭開泥封，往罐內(nèi)注水，飲酒者每人持一根竹管直接從罐內(nèi)吸飲，一邊喝一邊加水，直到?jīng)]有酒味為止。

　　唐代

　　在唐代，戎州官坊用四種糧食釀制了一種“春酒”。唐代大詩人杜甫大約在公元743年到了宜賓，當(dāng)時(shí)的戎州刺史楊使君在東樓設(shè)宴為他洗塵。杜甫嘗到了春酒和宜賓的特產(chǎn)荔枝，即興詠出“重碧拈春酒、輕紅擘荔枝”的佳句。春酒后來便改名為“重碧酒”了。

　　采用大豆、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食。“姚子雪曲”是五糧液最成熟的雛形。

　　明清時(shí)期

　　到了公元1368年的明朝初年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)出陳氏秘方，五糧液用的就是“陳氏秘方”。此酒兩名，文人雅士稱之為“姚子雪曲”，下層人民都叫“雜糧酒”，這就是而今五糧液的直接前身。保留至今的明朝老窖，已有600多年的歷史，現(xiàn)仍在使用。

　　五糧液被《現(xiàn)代漢語詞典》作為詞語收錄，可以看出五糧液在白酒中的地位和知名度。

　　1909年，“利川永”烤酒作坊老板鄧子均，又采用紅高粱、大米、糯米、麥子、玉米五種糧食為原料，釀造出了香味純濃的“雜糧酒”，送給當(dāng)?shù)貓F(tuán)練局文書楊惠泉品嘗，他認(rèn)為此酒色、香、味均佳，又是用五種糧食釀造而成，使人聞名領(lǐng)味。從此，這種雜糧酒便以五糧液享于世人，流芳至今。蜚聲中外、譽(yù)滿神州的四川宜賓五糧液酒廠所產(chǎn)的交杯牌、五糧液牌五糧液（由“荔枝綠”——宜賓元曲而來），在中國濃香型酒中獨(dú)樹一幟，為四川省的六朵金花之一。它以“香氣悠久，滋味醇厚，進(jìn)口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處”的風(fēng)格享名世界。

　　五糧液酒的前身是“荔枝綠”，御用“雜糧酒”，它是由晚清舉人楊惠泉所命名，而此前，它被老百姓中叫做“雜糧酒”，在文人雅士中被稱為“姚子雪曲”。

　　1909年，宜賓眾多社會名流、文人墨客匯聚一堂。席間，“雜糧酒”一開，頓時(shí)滿屋噴香，令人陶醉。這時(shí)晚清舉人楊惠泉忽然間問道：“這酒叫什么名字？”“雜糧酒。”鄧子均回答。“為何取此名？”楊惠泉又問?！耙?yàn)樗怯纱竺住⑴疵?、小麥、玉米、高粱五種糧食之精華釀造的?！编囎泳f?！叭绱思厌劊麨殡s糧酒，似嫌似俗。此酒既然集五糧之精華而成玉液，何不更名為五糧液？”楊惠泉胸有成竹地說?！昂?，這個(gè)名字取得好?！北娙思娂娕陌附薪^，五糧液就此誕生。

　　1929年開始改名為“五糧液”。此酒沿用和發(fā)展了“荔枝綠”的特殊釀制工藝。因?yàn)槭褂迷掀贩N之多，發(fā)酵窖池之老，更加形成了五糧液的喜人特色。它還兼?zhèn)洹袄笾G”“清而不薄”，“厚而不蝕，甘而不噦，辛而不螫”的優(yōu)點(diǎn)。明末清初，宜賓共有四家糟坊，十二個(gè)發(fā)酵地窖。到解放前夕，已有德勝福、聽月樓、利川永等十四家釀酒糟坊，釀酒窖池增至一百二十五個(gè)。

　　1957年國營宜賓五糧液酒廠正式成立，廠房設(shè)在宜賓的翠屏山和真武山腳下。該廠在唐代“重碧春”、宋代“荔枝綠”和近代“雜糧酒”傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，形成了釀造五糧液酒的一整套獨(dú)特工藝。五糧液酒是選用優(yōu)質(zhì)大米、糯米、玉米、高粱、小麥五種糧食，巧妙配方釀制而成。它具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、落喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處”的獨(dú)特風(fēng)格，在大曲酒中以酒味全面著稱。行業(yè)地位，五糧液在整個(gè)白酒行業(yè)中，名列第一。在2010年中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的，“華樽杯”年，中國酒類品牌價(jià)值評議中，其品牌價(jià)值在200強(qiáng)中名列第一。

　　五糧液集團(tuán)有限公司品牌五糧液在世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandValueLab）編制的2012年度《中國品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第19位，品牌價(jià)值685.92億元，屬于酒行業(yè)“高端俱樂部”——中國三大名酒[1] 茅五劍其中一員。

　　經(jīng)營

　　五糧液集團(tuán)有限公司位于“萬里長江第一城”——中國西南腹地的四川省宜賓市北面的岷江之濱。其前由50年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”，1959年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”，1998年改制為“五糧液集團(tuán)有限公司”。

　　五糧液集團(tuán)有限公司是以五糧液及其系列酒的生產(chǎn)經(jīng)營為主，同時(shí)生產(chǎn)經(jīng)營精密塑膠制品、成套小汽車模具、大中小高精尖注射和沖壓模具，以及生物工程、藥業(yè)、印刷、電子、物流運(yùn)輸和相關(guān)服務(wù)業(yè)等多元發(fā)展，具有深厚企業(yè)文化的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。

　　業(yè)績

　　2005年度，公司共銷售五糧液系列酒14.09萬噸、實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入64.19億元、主營業(yè)務(wù)利潤24.14億元、凈利潤7.91億元，分別比上年同期增長10.51%、1.92%、-2.11%、-4.42%。其中，高價(jià)位酒主營業(yè)務(wù)收入為31.31億元，毛利率為65.45%，中低價(jià)位酒主營業(yè)務(wù)收入為29.97億元，毛利率為38.61%。（其中：高價(jià)位酒指公司銷售價(jià)格在70元（含70元）以上的產(chǎn)品）。

　　2006年，實(shí)現(xiàn)銷售收入200.5億元。2008年五糧液集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)銷售收入300億元，利稅60億元，成為省內(nèi)最大的工業(yè)企業(yè)之一，同年，在世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎”評選活動中，五糧液憑借良好的品牌影響力和品牌活力，榮登“中國最佳信譽(yù)”大獎，作為飲料制造業(yè)的龍頭老大，不僅帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題的解決及農(nóng)業(yè)的發(fā)展，而且為四川省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

　　作為中國酒業(yè)大王，宜賓五糧液集團(tuán)在通過“三大步”的成功跨越和數(shù)次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，質(zhì)量規(guī)模效益及多元化發(fā)展道路，不僅成為全球規(guī)模最大、生態(tài)環(huán)境最佳的白酒生產(chǎn)基地，而且在現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)包裝、光電玻璃、現(xiàn)代物流、橡膠制品、現(xiàn)代制藥等產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的道路上也建立起系列優(yōu)勢，從最初的手工作坊變?yōu)閾碛邢聦?個(gè)子集團(tuán)公司、12個(gè)子公司，占地10平方公里，集團(tuán)公司現(xiàn)有職工30000余人，科技開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營的建筑設(shè)施錯落有致地掩映在9平方公里的花園般廠區(qū)中。

　　五糧液2010年上半年一級基酒凈利潤22.61億元，同比大漲44.65%，高價(jià)位酒(含稅銷售價(jià)在120元以上的品種)錄得55.6億元收入，毛利率達(dá)85.40%。

　　2010年是五糧液得名第101年，新的百年征程開始，五糧液創(chuàng)造了新的輝煌。這一年，面對國際市場需求減弱，國內(nèi)酒類市場快速分化，白酒行業(yè)競爭激烈，國家對白酒產(chǎn)業(yè)的稅收繼續(xù)調(diào)整等諸多挑戰(zhàn)與壓力，五糧液積極應(yīng)對各種形勢變化，在傳承和探索中前進(jìn)，在改革與創(chuàng)新中跨越，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整，產(chǎn)品質(zhì)量普遍提高，品牌建設(shè)再創(chuàng)佳績。這一年，五糧液抓住歷史機(jī)遇，精彩亮相上海世博會，積極領(lǐng)軍打造“中國白酒金三角”，正式推出積蓄十年力量打造的高端醬香型白酒“永福醬酒”，冠名川航第一架A330空客等等一系列舉措，讓五糧液品牌繼續(xù)騰飛。2010年，五糧液品牌價(jià)值已達(dá)526.16億元，連續(xù)16年穩(wěn)居國內(nèi)食品行業(yè)第一位。

　　成名產(chǎn)品

　　五糧液集團(tuán)有限公司的成名產(chǎn)品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。她以高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食為原料，以“包包曲”為動力，經(jīng)陳年老窖發(fā)酵，長年陳釀,精心勾兌而成。她以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面”的獨(dú)特風(fēng)格聞名于世，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上共獲39次金獎，并被第五十屆世界統(tǒng)計(jì)大會評為“中國酒業(yè)大王”。

　　1995年在“第十三屆巴拿馬國際食品博覽會”上又再獲金獎，鑄造了五糧液“八十年金牌不倒”的輝煌業(yè)績，2002年6月，在巴拿馬“第20屆國際商展”上，再次榮獲白酒類唯一金獎，四度榮獲國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎?wù)拢粩?shù)年來“五糧液”品牌連續(xù)在中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè)“最有價(jià)值品牌”中排位第一，2006年其品牌價(jià)值達(dá)358.26億元，五糧液股份有限公司于2003年再度獲得“全國質(zhì)量管理獎”，成為我國酒類行業(yè)唯一兩度獲得國家級質(zhì)量管理獎的企業(yè)。作為白酒領(lǐng)軍企業(yè)多次入選“中國企業(yè)500強(qiáng)”。

　　在全球最權(quán)威的財(cái)經(jīng)媒體《華爾街日報(bào)》的調(diào)查結(jié)果中，五糧液集團(tuán)榮登“中國十大最受尊敬企業(yè)”之列。2008年在美國紐約發(fā)布的“全球最有價(jià)值品牌·中國榜”顯示，2008年五糧液品牌價(jià)值已達(dá)480.56億元，不僅是唯一上榜的白酒企業(yè)，同時(shí)子品牌五糧春和五糧醇同時(shí)上榜。2008年五糧液入選世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室編制的《中國購買者滿意度第一品牌》，排名第二。

　　研制開發(fā)

　　公司系統(tǒng)研制開發(fā)了五糧春、五糧神、五糧醇、添福、百家宴、長三角、兩湖春、現(xiàn)代人、金六福、瀏陽河、老作坊、京酒等幾十種不同檔次、不同口味，滿足不同區(qū)域、不同文化背景、不同層次消費(fèi)者需求的系列產(chǎn)品。特別是十二生肖五糧液、一帆風(fēng)順五糧液、五糧液巴拿馬紀(jì)念酒、五糧液年份酒等精品、珍品系列五糧液的面世，其在神、形、韻、味各方面精巧極至的融合，成為了追求卓越的典范。五糧液人通過以質(zhì)量、規(guī)模、效益為工作重心，實(shí)施了成功的階段性戰(zhàn)略突破和高速發(fā)展，使五糧液股份有限公司已經(jīng)具備了年釀造五糧液及其系列酒40多萬噸的生產(chǎn)能力，以及年包裝各類成品酒40多萬噸的配套生產(chǎn)能力。

　　同時(shí)，集團(tuán)公司還以其開發(fā)的“仙林青梅果酒”和“亞洲干紅”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來開拓國內(nèi)外果酒市場。為了給廣大消費(fèi)者提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足社會各階層的不同需求，將我們歷史文化中的瑰寶發(fā)揚(yáng)光大，公司不斷將現(xiàn)代科技與古老的傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)能力，以適應(yīng)國內(nèi)外市場發(fā)展的需求。以塑膠制品和現(xiàn)代模具制造為主的五糧液普什集團(tuán)公司迅速地成長壯大起來。

　　其在防偽瓶蓋、PET原料及成型制品、塑膠管材管件等幾大類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上都取得了優(yōu)異的業(yè)績，特別是汽車模具、IT產(chǎn)業(yè)模具、家電產(chǎn)業(yè)模具等高、精模具的設(shè)計(jì)、制造正在高速發(fā)展，并處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。五糧液集團(tuán)公司下屬的麗彩集團(tuán)公司在市場運(yùn)作中為本集團(tuán)和諸多著名品牌的企業(yè)提供了一流品質(zhì)的包裝印刷制品，業(yè)務(wù)已從酒包裝擴(kuò)展到煙包裝、食品包裝等為主，造紙?jiān)系葹檩o的印刷產(chǎn)業(yè)鏈上。

　　以生產(chǎn)各種玻璃制品和包裝材料為主的環(huán)球集團(tuán)公司在通過了ISO9001：2000國際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證后，多類產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到四川省的最好水平。其業(yè)務(wù)也逐步從單一的玻璃制造向玻璃產(chǎn)

　　業(yè)的其它領(lǐng)域探索，不斷以新產(chǎn)品引導(dǎo)、創(chuàng)造新的消費(fèi)。集團(tuán)公司配套服務(wù)的安吉物流集團(tuán)公司通過不斷加強(qiáng)對其基礎(chǔ)管理和服務(wù)水平的提升，獲得了中國質(zhì)量認(rèn)證中心的授牌認(rèn)證，成為中國物流行業(yè)首家通過ISO9001質(zhì)量、ISO14001環(huán)境、OHSAS18001職業(yè)健康安全三個(gè)國際管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)，被評為交通部道路物資運(yùn)輸二級企業(yè)，而且完成了由單一的運(yùn)輸企業(yè)向現(xiàn)代化物流企業(yè)的轉(zhuǎn)化，成為四川省自建GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)容量最大，入網(wǎng)車輛最多的物流企業(yè)。

五糧液包裝如何設(shè)計(jì)呢？

可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行參考：

1、挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，突出五糧液名稱及五糧液亮點(diǎn)；

2、運(yùn)用合適的色彩搭配；

3、設(shè)計(jì)品牌故事或短句文案；

4、獨(dú)特有趣的外形設(shè)計(jì)；

5、將包裝與細(xì)心的服務(wù)相結(jié)合。

首先，五糧液產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以說是留給人們的第一印象，對人們的選擇與否起到了比較關(guān)鍵的作用。

其次，想要做好五糧液包裝設(shè)計(jì)需要突出產(chǎn)品的名稱和具有的亮點(diǎn)，同時(shí)選擇適合產(chǎn)品的顏色及圖案搭配，或簡約、或夸張等。

再次，可以在包裝設(shè)計(jì)上搭配一些不同形式，如品牌故事的彰顯，不同顏色的包裝配合一些適應(yīng)的文案，使購買者能夠產(chǎn)生共鳴，同時(shí)達(dá)到提升吸引力的作用。

最后，在外觀的設(shè)計(jì)上，五糧液可以嘗試一些有趣、獨(dú)特的設(shè)計(jì)，比如草莓形狀的飲料盒、像衣架一樣的咖啡包等。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也可以增加一些方便客戶的細(xì)節(jié)，如鞋盒配備專門的防塵袋等。在價(jià)值相近時(shí)，更貼心的設(shè)計(jì)更能贏得人們的青睞。

包裝設(shè)計(jì)是一門很有趣也很高深的學(xué)問。將各種形狀、色彩等搭配運(yùn)用，以達(dá)到獨(dú)特、新穎的設(shè)計(jì)形象，是一門值得深入學(xué)習(xí)的技能，要想產(chǎn)品買的好，五糧液包裝設(shè)計(jì)的工作不能少。

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