免费看又黄又爽又猛的视频软件_亚洲av片不卡无码一_亚洲愉拍国产自91_特级撒尿AV在线播放

標(biāo)志競(jìng)賽:對(duì)任何好品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)壞主意

2022-11-21 萊蕪包裝設(shè)計(jì)

標(biāo)志競(jìng)賽:對(duì)任何好品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)壞主意

  有時(shí)候,最有力的品牌案例研究屬于“不要做什么”的范疇。以商標(biāo)競(jìng)賽為例。具體來(lái)說(shuō),是澳大利亞旅游部的標(biāo)志大賽。

  這在澳大利亞是件大事。

  這不是某個(gè)社區(qū)的非專業(yè)人士為他們的電子郵件通訊尋找新的標(biāo)志。這是一個(gè)擁有2100萬(wàn)人口的國(guó)家的跨國(guó)旅游營(yíng)銷努力,該國(guó)一直是世界上最受歡迎的國(guó)家品牌之一。

  他們將花費(fèi)2000萬(wàn)美元向全世界推廣他們的新品牌。他們發(fā)起了一場(chǎng)標(biāo)志大賽。大獎(jiǎng):2500美元。

  那張照片怎么了?這只是一個(gè)等待發(fā)生的巨大營(yíng)銷失誤。

  以2500美元換取萬(wàn)分之一的機(jī)會(huì),你認(rèn)為他們會(huì)得到多少偉大的設(shè)計(jì)作品?

  商標(biāo)競(jìng)賽是一個(gè)可怕的想法,原因有很多:

  1.標(biāo)志比賽吸引了最年輕、最饑渴的設(shè)計(jì)師和最瘦的作品。 你可能會(huì)幸運(yùn)地遇到某個(gè)才華橫溢的人,但是她需要很多指導(dǎo)。認(rèn)真的專業(yè)人士創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)不會(huì)碰那份工作,因?yàn)殄X不夠,成功的幾率太小。這是一次性交易,不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期的客戶關(guān)系。

  澳大利亞政府收到了362件參賽作品,并將這些不守規(guī)矩的作品精選到200件左右。在眾多提交的作品中,可能會(huì)有一些不錯(cuò)的設(shè)計(jì),但我甚至不打算討論它主觀的、藝術(shù)的一面。

  相反,讓我們來(lái)看看品牌化過(guò)程中在競(jìng)賽環(huán)境中總是被忽略的步驟。

  2.標(biāo)志競(jìng)賽跳過(guò)了品牌識(shí)別設(shè)計(jì)過(guò)程中最重要的步驟:品牌戰(zhàn)略和明確定義的創(chuàng)意綱要。 與流行的觀念相反,品牌識(shí)別設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)品。這也是一種商業(yè)策略的練習(xí)。如果你不能清晰簡(jiǎn)潔地定義你的營(yíng)銷策略,你將永遠(yuǎn)無(wú)法獲得一個(gè)持久的品牌形象。

  創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)該是一份非常清晰的戰(zhàn)略綱要。澳大利亞任務(wù)的概要是這樣的:

  “設(shè)計(jì)師和競(jìng)賽參與者應(yīng)該提交關(guān)于當(dāng)代澳大利亞品牌的想法,抓住國(guó)家的精髓,并展示澳大利亞是一個(gè)生活、度假、教育、商業(yè)、制造、農(nóng)業(yè)和投資的好地方。提交的材料應(yīng)盡可能清晰地闡述澳大利亞在全球市場(chǎng)中的品牌地位,并幫助政府抓住“澳大利亞的活力、能量和創(chuàng)造性人才”。

  什么品牌定位?

  當(dāng)網(wǎng)站或任何鏈接上都沒(méi)有暗示品牌戰(zhàn)略文件的內(nèi)容時(shí),一個(gè)設(shè)計(jì)師怎么可能達(dá)到目標(biāo)并“抓住一個(gè)國(guó)家的精髓”?

  年輕的藝術(shù)學(xué)校畢業(yè)生被留下來(lái)自己想辦法……“什么,澳大利亞的精髓到底是什么?

  "設(shè)計(jì)師和競(jìng)賽參與者可以選擇花時(shí)間研究澳大利亞和它目前的品牌."

  “可以選擇嗎???任何優(yōu)秀的品牌公司都會(huì)堅(jiān)持這一點(diǎn)。沒(méi)有它就投入到設(shè)計(jì)工作中,是一件愚蠢的事情。

  研究是任何真正專業(yè)的品牌努力的基礎(chǔ)。但是參加競(jìng)賽的平面設(shè)計(jì)師不是做研究和戰(zhàn)略思考的人。

  這不是他們的基因。一旦研究完成,通常很難讓他們閱讀創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。

  設(shè)計(jì)師參與到過(guò)程創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的后期。在藝術(shù)和執(zhí)行階段。但是如果你跳過(guò)戰(zhàn)略部分,設(shè)計(jì)師就沒(méi)有方向了。他們只是在扔飛鏢,希望有東西能粘上來(lái)。

  3.徽標(biāo)競(jìng)賽排除了團(tuán)隊(duì)中的一名關(guān)鍵成員。還是兩個(gè)! 品牌識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)該是文案、設(shè)計(jì)師和品牌戰(zhàn)略家之間的團(tuán)隊(duì)努力。一些廣告文案也是偉大的品牌戰(zhàn)略家,但是你很少會(huì)找到一個(gè)設(shè)計(jì)師能勝任這個(gè)戰(zhàn)略角色。如果你只依賴一個(gè)平面設(shè)計(jì)師,你只能得到三分之一的價(jià)值。

  喬治·路易斯,有史以來(lái)最偉大的廣告藝術(shù)導(dǎo)演之一,解釋道:“我偉大的廣告設(shè)計(jì)的公式是從文字開(kāi)始。這聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)藝術(shù)總監(jiān)說(shuō)的反常的話,但是文字是第一位的,然后是視覺(jué)。你得有個(gè)口號(hào)。”

  口號(hào)或描述性標(biāo)語(yǔ)有助于鞏固品牌標(biāo)識(shí)的整體理念。標(biāo)語(yǔ)總是已經(jīng)完成的戰(zhàn)略工作的一個(gè)很好的反映。如果這些行是隨機(jī)的,就像下面的列表,那么這個(gè)策略顯然是缺失的。

  澳大利亞是“許多國(guó)家的心臟”

  澳大利亞“點(diǎn)亮世界”

  澳大利亞“讓它成真”

  澳大利亞“盡情享受生活”

  澳大利亞“這是真正的噪音?!?/p>

  澳大利亞“內(nèi)幕”

  澳大利亞“這一切都發(fā)生在這里?!?/p>

  到底是哪個(gè)?沒(méi)有一份完整的品牌戰(zhàn)略文件,幾乎不可能以任何客觀的方式來(lái)判斷362條標(biāo)語(yǔ)。得到一個(gè)真正的澳大利亞品牌的機(jī)會(huì)是非常渺茫的。

  這就是真正混亂的地方……公眾開(kāi)始投票了!沒(méi)有明確的戰(zhàn)略,沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),也沒(méi)有任何信息,普通人在一個(gè)國(guó)家的品牌中有發(fā)言權(quán)。

  我經(jīng)??吹竭@些比賽的結(jié)果完全失敗??蛻糁Ц丢?jiǎng)金,但最終沒(méi)有任何可用的東西。然后回到繪圖板,讓一家公司真正知道他們?cè)谧鍪裁础?/p>

  制定品牌戰(zhàn)略并不容易。這需要紀(jì)律、創(chuàng)造力和徹底的研究。但這是成功的必要條件。競(jìng)爭(zhēng)還是不競(jìng)爭(zhēng)。

  如果你堅(jiān)持做一個(gè)競(jìng)賽或者眾包你創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì),你最好在策略方面做一些額外的徹底的工作。否則就是垃圾進(jìn),垃圾出。想了解更多關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)眾包的信息,試試這篇文章。

  這是一些我們?cè)O(shè)計(jì)的獲獎(jiǎng)標(biāo)志。合法的一步一步來(lái)。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文標(biāo)志競(jìng)賽:對(duì)任何好品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)壞主意關(guān)鍵詞為“萊蕪包裝設(shè)計(jì),”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。

包裝設(shè)計(jì)公司
四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)公司

幫助企業(yè)找到亮點(diǎn),打磨亮點(diǎn),包裝亮點(diǎn),讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽(yáng)光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書(shū)亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個(gè)偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.

聯(lián)系我們
四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)作品
鯤鵬飼料品牌升級(jí)為鯤鵬安全飼料進(jìn)一步強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)
鯤鵬飼料品牌升級(jí)為鯤鵬安全飼料進(jìn)一步強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)

當(dāng)今時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈,新品牌層出不窮殺入市場(chǎng),老品牌想要守住市場(chǎng),必須深耕品牌,重視...

黃天鵝可生食雞蛋&大師小點(diǎn)蛋撻品牌包裝全案設(shè)計(jì)
黃天鵝可生食雞蛋&大師小點(diǎn)蛋撻品牌包裝全案設(shè)計(jì)

知名黃天鵝推出蛋撻產(chǎn)品,包裝傳播品類還是傳播品牌?黃天鵝開(kāi)創(chuàng)了可生食雞蛋新品類,...

四喜:戶縣飯店新包裝“梅菜扣肉”,榮登盒馬APP快手菜銷量TOP1,看看包裝是怎么做的?
四喜:戶縣飯店新包裝“梅菜扣肉”,榮登盒馬APP快手菜銷量TOP1,看看包裝是怎么做的?

背景:在盒馬工坊組織的盲選測(cè)評(píng)中,戶縣飯店蒸碗因口味最佳被引入盒馬銷售。戶縣飯店...