營銷人員能從奧運會中學到什么——品牌和奧運五環(huán)。

　　我是冬奧會的忠實粉絲。當克拉莫在因斯布魯克奧運會上獲得臭名昭著的下坡金牌時，我就被迷住了，從那時起我就一直在觀看比賽。我甚至看過一些冰壺和冰上舞蹈。

　　夏季奧運會也很有趣，但是它們沒有冬季奧運會的刺激因素。看全體船員劃成一條直線并不像看速降滑雪那樣令人興奮。一個跳水運動員在泳池里轉(zhuǎn)體三周半并不像一個在滑雪板上轉(zhuǎn)體三周五周的人那么緊張。

　　但是奧運會總是鼓舞人心的，對于營銷人員來說，有很多東西可以從奧運會中學到。這是有史以來最偉大的品牌案例研究之一。

　　每兩年都會有一個新的大型活動需要規(guī)劃，一個場地需要營銷，一個子品牌需要設計。奧林匹克五環(huán)是永恒的錨。

　　這些年來，奧運會上發(fā)生了很多不幸的事故……1972年慕尼黑的恐怖襲擊。蘇聯(lián)對1984年洛杉磯奧運會的抵制。92年的坦尼婭·哈丁事件。1996年亞特蘭大的炸彈爆炸。2010年溫哥華冬奧會開始于一次致命的雪橇訓練事故?，F(xiàn)在，由于COVID 19，第一次完全延期。

　　夏季奧運會將于明年回歸

　　但每次奧運會遭遇挫折，奧林匹克品牌都會比以往任何時候都更加強勁地反彈。這個品牌在世界各地都有很高的地位，幾乎是防彈的。

　　舉個例子:1995年，國際奧委會將2002年冬季奧運會的主辦權(quán)授予鹽湖城。事實證明，這個決定是固定的。國際奧委會成員收受了數(shù)百萬美元的賄賂。結(jié)果，鹽湖城奧委會的高層領導辭職了。10名國際奧委會成員被開除，另有10名成員受到制裁。

　　但是奧運會超越了爭論。當鹽湖城奧運會開始時，丑聞幾乎被遺忘了。組織者實際上將企業(yè)贊助的價格提高了30%。

　　在過去的20年里，奧林匹克贊助的價格已經(jīng)急劇上升。NBC僅索契奧運會就支付了7.75億美元，2020年前的奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)支付了43.8億美元。

　　里約夏季奧運會在六個NBC環(huán)球平臺(NBC、NBCSN、美國消費者新聞與商業(yè)頻道、MSNBC、美國網(wǎng)絡和NBC Olympics.com)上的覆蓋時間超過1，500小時，直播覆蓋時間超過1，000小時。Visa支付了6500萬美元，僅僅是為了獲得四年內(nèi)將該品牌與奧林匹克五環(huán)聯(lián)系在一起的特權(quán)。

　　在企業(yè)營銷界，沒有其他體育賽事能引起如此大的關注。你可以說這是地球上最令人向往的品牌聯(lián)盟。公司都吵著要把他們的帽子掛在奧運五環(huán)上。

　　為什么？因為奧林匹克品牌代表著超越體育競賽的東西。正是無形的“游戲產(chǎn)品包裝設計精神”吸引了觀眾，也吸引了企業(yè)界。

　　每屆奧運會都充滿了勝利和悲劇的真實故事。兩個星期以來，每天晚上都有新的角色，新的故事線，新的場景背景，新的戲劇。這是英雄和失敗者，力量和耐力的偉大壯舉與微妙的舞蹈動作和喜悅的淚水并列。

　　正如《圣何塞水星報》所說，“這是終極真人秀。”我們把它吃光。這是人之常情。這是一個為期兩周的活動，每隔一年舉行一次，包含了偉大品牌的所有組成部分:

　　奧運會是真實的，沒有腳本。

　　在奧運會上，你會發(fā)現(xiàn)普通人追求他們最喜歡的運動，不是為了數(shù)億美元的代言協(xié)議，而是為了純粹的個人成就感。尤其是在冬季奧運會上。(即使在加拿大，冰壺運動也賺不了多少錢。有些徑賽運動員在冬天改用雪橇，只是為了有機會實現(xiàn)他們參加奧運會的夢想。

　　在賽后采訪中，真實性是顯而易見的……運動員們排練較少，顯然對他們的運動和奧運會充滿熱情。你不會像在NBA那樣得到那些刻板、平庸的回答。例如，林賽·沃恩在贏得溫哥華冬奧會后就非常引人注目。阿什頓·伊頓在接下來的十架帆船賽中獲勝后。

　　說到公關損失控制，國際奧委會處理得相當好。當奧運官員在電視上面對有關溫哥華雪橇事件的問題時，眼淚真的令人心痛。無論如何都不要旋轉(zhuǎn)。

　　美國企業(yè)可以從中學習一二。

　　奧運會與眾不同。

　　最值得注意的是，與超級碗或足球世界杯等其他大型賽事相比，奧運會不那么商業(yè)化。

　　奧運會不允許在賽場上打品牌。盡管他們支付了6500萬美元，但你永遠也不會在頒獎臺后面或花樣滑冰賽場上看到巨大的簽證橫幅。運動員沒有貼滿標志，阿拉-納斯卡。

　　在奧運會上，奧林匹克品牌總是優(yōu)先于任何其他類型的品牌，無論是個人品牌還是公司品牌。因此，即使你有NHL和NBA的明星在奧運會上競爭，也不是關于他們或他們的贊助商。是關于游戲的。

　　參賽者甚至要宣誓。他們發(fā)誓維護奧林匹克憲章的原則，并在每場比賽后心甘情愿地往杯子里撒尿。他們被要求在兩周內(nèi)將個人利益放在一邊，并“本著友誼和公平競爭的精神”為自己的國家競爭。

　　這可能看起來有點俗氣，有點過時，但這是奧林匹克品牌的核心要素。還是比較純粹的。

　　100多年來，奧運會一直保持著相關性。

　　人物在變化，個人項目在發(fā)展，但在奧運會上，故事保持不變:一生的榮耀夢想。民族自豪感。失敗者的個人勝利。

　　隨著電視觀看的分散化，體育賽事直播對電視網(wǎng)來說變得越來越重要。一些你從未嘗試過的、只有在奧運會期間才能看到的不知名的運動有著獨特的吸引力…

　　盡可能快地滑雪——穿越鄉(xiāng)村——然后停下來，落下，射擊。坐在“骷髏”雪橇上，以每小時70英里的速度，頭朝下一頭扎進冰冷蜿蜒的軌道。這不是小聯(lián)盟或典型的，郊區(qū)足球媽媽的東西。

　　對于從不滑雪的人來說，很難理解傳統(tǒng)高山滑雪比賽的技術細節(jié)?；椖恳彩侨绱恕胀ù蟊妼?分鐘花樣滑冰項目的難度和體能要求沒有概念。看起來太容易了。即使大多數(shù)人無法理解，他們還是會看。

　　溫哥華奧運會吸引了大量的電視觀眾，甚至在尼爾森收視率上擊敗了《美國偶像》。將近3500萬美國人收看了金牌曲棍球比賽的最后一部分。在加拿大，80%的人至少看了部分比賽。

　　曲棍球并不是唯一吸引人的地方。溫哥華冬奧會在美國的整體收視率比2006年都靈冬奧會高出25%。那一年，單板滑雪、越野滑雪和短道速滑在12至24歲的人群中吸引了創(chuàng)紀錄的觀眾。在索契冬奧會上，他們增加了更多旨在吸引年輕人的項目， 產(chǎn)品包裝設計 包括滑雪和滑板滑雪的半管比賽以及女子跳臺滑雪。2018年，他們將增加大型空中比賽，直接與XGames競爭。

　　品牌不僅僅是一個標志。

　　五個，多色的，互鎖的環(huán)。這是奧運會的官方標志，可以追溯到1產(chǎn)品包裝設計920年。正如奧林匹克憲章所述，五環(huán)“代表五大洲的團結(jié)和來自世界各地的運動員在奧林匹克運動會上的相聚?！?/p>

　　那是奧林匹克標志的字面解釋。但它遠不止于此。

　　你會經(jīng)常聽到品牌經(jīng)理和顧問談論“核心品牌價值”和偉大品牌的潛在含義。嗯，奧運品牌不僅僅意味著獎牌數(shù)和電視收視率。不僅僅是贏家和輸家。這是民族自豪感和人類精神的勝利。

　　你可以從奧運會中學到的是定義你自己的敘事，然后堅持下去。

　　當你看奧運會并被故事情節(jié)吸引時，你就會明白我的意思了。在這個紅牛賽事和極限運動的時代，也許冬季運動會不像以前那樣重要了。但是我們會看到的。我打賭它會繼續(xù)激勵觀眾。正如我被克拉莫迷住一樣，新一代人將受到最新的奧運選手的鼓舞。

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