品牌身份只是冰山一角……“品牌”是表面上和表面下的一切。

　　這是我最近從一位年輕的平面設(shè)計師那里聽到的:“哦，是的，我們將為那家公司創(chuàng)造一個新品牌。完全可以?！辈?，她不是。她顯然不明白logo和品牌的區(qū)別。

　　她不會創(chuàng)造一個品牌，她會創(chuàng)造一個品牌身份。有區(qū)別。

　　只有企業(yè)主才能創(chuàng)造一個真正的品牌，這需要長期的、多方面的共同努力。不僅僅是設(shè)計工作或者營銷。

　　因此，讓我們一勞永逸地明確品牌的定義，并確保每個人都知道標(biāo)志和品牌之間的區(qū)別。

　　徽標(biāo)只是品牌識別項目的一個元素，產(chǎn)品包裝設(shè)計而品牌識別項目只是整個品牌化過程的一小部分。如果你堅持這個過程足夠長的時間，你可能真的會在你的潛在顧客心中創(chuàng)造一個品牌。

　　一個完整的品牌識別項目通常包括一個戰(zhàn)略文件，闡明驅(qū)動設(shè)計工作的核心品牌概念。在那里，我們提供品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)語和圖形標(biāo)準，這些標(biāo)準規(guī)定了公司營銷材料的字體、顏色和視覺語言。

　　這是一項有價值的服務(wù)，有許多可移動的部分，但它并不構(gòu)成一個“品牌”。

　　如果做得好，你的品牌標(biāo)識就是你的品牌的準確和吸引人的圖形反映。但是，如果你想了解一個標(biāo)志和一個品牌之間的區(qū)別，你必須看得更深。

　　品牌身份只是冰山一角……“品牌”是表面上和表面下的一切。 表面之下的巨大質(zhì)量比人們在表面上看到的設(shè)計作品大一千倍，也更重要。標(biāo)志是藝術(shù)的。一個品牌是整體的。

　　你在商業(yè)中所做的一切都是品牌。喜歡與否，都很重要…你選擇的詞語。你展示的圖像。你在社交媒體上發(fā)的帖子。你珍視的價值觀。你選擇的供應(yīng)商和你雇傭的人。

　　所有這些部分產(chǎn)品包裝設(shè)計的總和就是品牌。

　　以耐克為例。swoosh標(biāo)志是世界上最受認可的標(biāo)志之一，但耐克品牌遠不止于此。

　　這比廣告更有深度。比耐克代言的超級明星的集合更深入。比耐克的生產(chǎn)實踐或產(chǎn)品本身更深刻。

　　耐克品牌是消費者心中的一個心理概念。很簡單，這是一個想法。一個有著各種附屬形象、感覺、產(chǎn)品、詞語、聲音、氣味、事件、人物、地點、政策、觀點甚至政治的想法。

　　在我看來，耐克的概念與我女兒或菲爾·奈特心目中的耐克有很大不同。

　　企業(yè)主和首席營銷官基于內(nèi)部知識、最佳意圖和對未來的夢想，對自己的品牌有一個扭曲的形象。堅持這種看法，后果自負。

　　消費者對你的品牌的想法要重要得多。他們的感知——他們告訴自己的關(guān)于你的品牌的故事——是基于個人經(jīng)歷、口碑和他們在廣告、社交媒體或其他地方接產(chǎn)品包裝設(shè)計觸到的故事。

　　訣竅是將這兩個世界融合在一起。偉大的“品牌”將企業(yè)主的理想心態(tài)與客戶體驗和現(xiàn)代市場需求的現(xiàn)實相結(jié)合。

　　如果你想知道更多關(guān)于品牌的定義，試試這篇文章。

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