因此，我們需要的是一種高質(zhì)量的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方法，將老包裝策劃派廣告的技巧與企業(yè)家青睞的快速“精益開發(fā)”結(jié)合起來。

　　最近在LinkedIn上有一個(gè)小組討論是以這樣一句話開始的:“網(wǎng)站設(shè)計(jì)其實(shí)并不重要。這是浪費(fèi)錢。”

　　當(dāng)然，這是無稽之談，但這個(gè)標(biāo)題引發(fā)了一場激烈的辯論，達(dá)到了它的目的……一方是平面設(shè)計(jì)師和廣告人，另一方是網(wǎng)絡(luò)程序員和企業(yè)家，他們爭論著各自的立場。

　　“數(shù)字繪畫”小組認(rèn)為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)其實(shí)一點(diǎn)都不重要。 他們說，設(shè)計(jì)美學(xué)應(yīng)該永遠(yuǎn)讓位于功能、速度、SEO排名、“流量構(gòu)建策略”和易用性。另外，既然有那么多免費(fèi)的設(shè)計(jì)模板和WordPress主題可供選擇，為什么還要花錢去做設(shè)計(jì)呢？

　　只要填好空格，你就可以開始了。

　　任何偏離他們對(duì)“好UX”的狹隘定義的東西都不會(huì)被公之于眾。

　　很多有才華但沒有藝術(shù)細(xì)胞的程序員都屬于這一類。

　　他們可以用大量的技術(shù)細(xì)節(jié)建立相當(dāng)好的網(wǎng)站。他們的網(wǎng)站功能相當(dāng)好，但肯定有所欠缺。他們覺得被迫。不自然。

　　另一組喜歡在線外涂色。 這一方認(rèn)為，你絕對(duì)必須給人留下一個(gè)很好的第一印象，所以在你花一毛錢吸引流量之前，你應(yīng)該確保這個(gè)網(wǎng)站是精心打造的，有品牌效應(yīng)的，視覺上有區(qū)別的。

　　每一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)都是一張空白的畫布，具有杰作的潛力。

　　作為一個(gè)受過傳統(tǒng)訓(xùn)練的廣告人，我更傾向于這群人。作為“創(chuàng)意人員”,我們被訓(xùn)練去打破規(guī)則。吸引注意力的想法和出色的執(zhí)行是絕對(duì)的要求，所以我們厭惡模板。我們還被教導(dǎo)在把作品交給客戶之前，要潤色每一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　這種驕傲和手藝的心態(tài)在我高中圖形藝術(shù)課上就被灌輸給我了，它直接適用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，原因如下:

　　因?yàn)槿藗儠?huì)被意想不到的方式所吸引。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們對(duì)公司或產(chǎn)品的興趣。 因?yàn)榧?xì)節(jié)影響轉(zhuǎn)化率。這已經(jīng)被一次又一次地證明了。難看的電子商務(wù)網(wǎng)站表現(xiàn)不如好看的網(wǎng)站。Shopify有包裝策劃大量這方面的數(shù)據(jù)。 因?yàn)椴町惢苤匾?。如果你只是用?shù)字畫畫， 你的網(wǎng)站看起來會(huì)和其他網(wǎng)站一樣。 但是我也理解爭論的另一面……在企業(yè)家的世界里，就像在軟件開發(fā)中一樣,“精益”和“迭代”是流行語。他們的心態(tài)是，“隨便弄點(diǎn)什么上來！我們將對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，并在以后進(jìn)行修復(fù)。”

　　對(duì)于總是想做出偉大作品的作家和圖形藝術(shù)家來說，這是一個(gè)艱難的選擇。但正如一位CEO朋友曾經(jīng)說過的，“如果沒有完成，就不是偉大的工作?！?/p>

　　因此，我們需要的是一種高質(zhì)量的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方法，將老派廣告的技巧與企業(yè)家青睞的快速“精益開發(fā)”結(jié)合起來。 我們需要快速完成網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，并且做得非常好。快而精，不快而臟。因?yàn)榈谝挥∠罂偸呛苤匾?/p>

　　如果你只是填充另一個(gè)WordPress主題的空白，并插入你的Instagram feed，你的網(wǎng)站會(huì)在許多不同的層面上表現(xiàn)平平。

　　如果你選擇走捷徑，用千篇一律的設(shè)計(jì)模板快速完成，你最好準(zhǔn)備好很快回來做微調(diào)。

　　LinkedIn討論中的一條評(píng)論是，“我想不出網(wǎng)站設(shè)計(jì)什么時(shí)候影響了我繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的決定。”

　　是啊，沒錯(cuò)。這是一個(gè)認(rèn)為每個(gè)人都以有序、邏輯的方式做決定的人的瘋狂言論。比如斯波克。

　　我向你保證，那個(gè)人每次都受到設(shè)計(jì)的影響。他只是不知道，也永遠(yuǎn)不會(huì)承認(rèn)。

　　當(dāng)然，他“想不出一個(gè)時(shí)間”，因?yàn)閭ゴ蟮木W(wǎng)頁設(shè)計(jì)在潛意識(shí)層面上工作，計(jì)算機(jī)程序員不理解，也不承認(rèn)。

　　這是一個(gè)瞬間的、潛意識(shí)的判斷，導(dǎo)致了鼠標(biāo)的自發(fā)點(diǎn)擊。這完全不符合邏輯。

　　在你知道你已經(jīng)做了決定之前，你只是停留和徘徊。或者你點(diǎn)擊了什么?；蛘唠x開。你不知道為什么。你就是知道。

　　最新的大腦研究表明，人類甚至可以在新大腦皮層解釋刺激之前就對(duì)刺激做出反應(yīng)。換句話說，我們?cè)谒伎贾熬托袆?dòng)了。

　　因此，第一印象至關(guān)重要，這取決于設(shè)計(jì)和準(zhǔn)確的信息。

　　糟糕的網(wǎng)站設(shè)計(jì)會(huì)導(dǎo)致混亂，沒有什么比混亂更快地讓人離開了。如果瞬間的印象有一點(diǎn)偏差，他們就會(huì)離開那里。由于混亂，許多漂亮的網(wǎng)站根本沒有價(jià)值。

　　另一方面，好的設(shè)計(jì)導(dǎo)致清晰，一目了然，這是粘性網(wǎng)站的試金石。

　　對(duì)相關(guān)性的即時(shí)識(shí)別。

　　我認(rèn)為這個(gè)討論的部分問題是對(duì)“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”的有限定義

　　說到網(wǎng)站，設(shè)計(jì)不僅僅是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的美學(xué)元素，還包括網(wǎng)站規(guī)劃、信息傳遞和用戶體驗(yàn)。

　　這是一種網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的整體方法，我喜歡稱之為轉(zhuǎn)化品牌。這是一個(gè)懂得說服架構(gòu)的文案，一個(gè)有才華的平面設(shè)計(jì)師，一個(gè)精通技術(shù)的程序員，和一個(gè)信任的，聰明的客戶之間的良好協(xié)調(diào)的團(tuán)隊(duì)努力。

　　從等式中去掉任何一個(gè)人，網(wǎng)站就不會(huì)像你希望的那樣走到一起。

　　但是回到剛才的討論……很多帖子都是關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)營銷”和“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”的重要性。在這種情況下，平衡是關(guān)鍵。

　　你不想花錢把大量的流量導(dǎo)向一個(gè)沒有吸引力的相關(guān)和用戶友好的網(wǎng)站。

　　廣告業(yè)有一句老話:“沒有什么比偉大的廣告更快地殺死一個(gè)糟糕的產(chǎn)品?！?/p>

　　如果包裝策劃你的網(wǎng)站很糟糕，增加流量只會(huì)加速你的滅亡。

　　另一方面，你不希望在設(shè)計(jì)上花太多錢，卻沒有錢做搜索引擎優(yōu)化和數(shù)字廣告來增加網(wǎng)站流量。

　　我同意在網(wǎng)上發(fā)布一些東西總比什么都沒有好。但是要小心…人們是相當(dāng)不寬容的。如果你不是一個(gè)標(biāo)志性的品牌，那么一次糟糕的經(jīng)歷就讓你永別了。他們不會(huì)為你的網(wǎng)站2.0而回歸。

　　為了快速建立一個(gè)好的網(wǎng)站，你還需要一些其他的東西:

　　精心設(shè)計(jì)的品牌戰(zhàn)略，提供背景和視角。 一份詳細(xì)的網(wǎng)站計(jì)劃，詳細(xì)說明具體目標(biāo)、目標(biāo)受眾、轉(zhuǎn)化途徑和網(wǎng)站的其他關(guān)鍵要素。 非常有創(chuàng)意，但清晰的信息。你得把話說對(duì)！ 如果你把你的網(wǎng)站制作留給電腦愛好者，你將得不到品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)站規(guī)劃、信息或偉大的設(shè)計(jì)。

　　程序員只需按照指示，盡可能用最少的按鍵，按照網(wǎng)站呈現(xiàn)給他們的樣子編寫程序。這就是模板如此受歡迎的原因。

　　你猜怎么著……平面設(shè)計(jì)師也不太擅長策略和信息傳遞。我見過設(shè)計(jì)師沉迷于最微小的細(xì)節(jié)，然后忽略了這樣一個(gè)事實(shí)，即主頁的主要標(biāo)題與手頭的業(yè)務(wù)完全無關(guān)。

　　這是一個(gè)非常糟糕的局面。

　　所以我們又回到了平衡和四人團(tuán)隊(duì)的想法。網(wǎng)站設(shè)計(jì)絕對(duì)重要。但功能也是如此。信息傳遞。轉(zhuǎn)換。真實(shí)性。SEO。攝影。還有文案——?jiǎng)e忘了這一點(diǎn)。

　　出于某種原因，大多數(shù)企業(yè)主似乎認(rèn)為他們可以寫網(wǎng)絡(luò)廣告，即使他們從來沒有夢(mèng)想過自己寫平面廣告或電視廣告。簡單地說，大多數(shù)企業(yè)主沒有受過培訓(xùn)，也沒有制作一個(gè)好網(wǎng)站所需的技能。不幸的是，程序員也不知道。設(shè)計(jì)師也沒有。你需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)。

　　綜合起來，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)偉大的網(wǎng)站設(shè)計(jì)也能產(chǎn)生驚人的效果。

　　如果你想升級(jí)你的網(wǎng)站，請(qǐng)聯(lián)系我們。我們將很高興和你討論這個(gè)問題，并為你設(shè)計(jì)一個(gè)藝術(shù)和商業(yè)平衡的網(wǎng)站。

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