巴塔哥尼亞是一個標志性的品牌，有著非常明確的目標和引人入勝的故事。

　　3M公司前品牌經(jīng)理西蒙·愛德華茲(Simon Edwards)圍繞這個問題展開了一場熱烈的在線討論:“標志性品牌的共同屬性是什么？

　　他在品牌3.0(Brand 3.0)上公開了這一點，這是一個Linkedin群組，包括4363名品牌顧問、從業(yè)者、創(chuàng)意總監(jiān)、大師和崇拜者。這是一次明智的、有價值的討論，觸及了品牌界的所有熱點。

　　但是我們在向唱詩班布道。

　　因此，為了接觸一些不完全在瓶子里的商業(yè)人士，我包裝設計想涵蓋討論的要點，并添加一些例子…

　　“標志性品牌在消費者的生活中扮演著重要角色。他們給消費者一種感覺，這種感覺是其他品牌所沒有的。那種感覺可能是安全感、安全感、熟悉感、興奮感、滿足感、放縱感或者其他很多。”安迪·賴特

　　舉個例子:曾經(jīng)，我是一個忠實的奧迪車主。在一個感恩節(jié)周末，我不得不在一條狹窄、結冰的高速公路上駕駛Q7兩個半小時，即使在晴朗的夏夜，這條公路也很崎嶇。我感受到了所有這些東西……安全感、安全感、熟悉感、興奮感、滿足感、放縱感。

　　這次旅行并不十分有趣，但它強化了我對這個品牌的所有信念。除了半掛卡車之外，我在任何其他交通工具中都感覺不到安全。

　　“標志性品牌的5個標準是:相關性、競爭力、真實性、承諾的明確性和溝通的一致性。艱苦的工作是品牌的主動管理(包括產(chǎn)品開發(fā))，以確保實現(xiàn)這五項標準?！卑隆げ窆?/p>

　　真實性。承諾的明確性。一致性。

　　我喜歡Ed關于積極的、持續(xù)的品牌管理的觀點。許多人似乎認為品牌是一次性事件。—做了就完事了。但根本不是那么回事。

　　如果你不經(jīng)常關注你的品牌，你就不會保持足夠長的競爭力而成為偶像。

　　永遠是品牌。 這是一項永無止境的努力，應該融入到你的日常業(yè)務中。

　　“沒有討論的一個因素是成功。沒有一個品牌能在不成功實現(xiàn)其目標的情況下獲得標志性地位。一部分是創(chuàng)造這些美妙的品牌聯(lián)系——真實地，情感上，作為一種體驗。一部分是清晰一致地交流。一部分是兌現(xiàn)承諾。但是一個重要的組成部分是交付成果并超出預期…是嗎？艾德·霍爾姆

　　巴塔哥尼亞是一個標志性的品牌，有著非常明確的目標和引人入勝的故事。 這是明確和一致的。當這個故事隨著時間的推移被重新講述時，它建立了一種無形的情感聯(lián)系，激勵人們并推動成功。

　　除了盈利，你做生意的目的是什么？你清楚嗎？你是在用一種令人信服的方式講述你故事的那一部分嗎？

　　“我想在已經(jīng)提到的屬性列表中添加‘領導力’。不過，這與市場份額無關；標志性品牌遵循自己的規(guī)則。這些品牌往往會打破功能、服務、風格或文化的先入為主的觀念，讓競爭對手措手不及，并找到前所未有的忠誠度”…–Stephen Abbott

　　這是一個非常突出的貢獻。我認為領導力是品牌建設中一個被高度忽視的部分。如果你沒有在業(yè)務的某個方面占據(jù)真正的領導地位，你的品牌最終會陷入困境。(能說GM嗎？)

　　標志性品牌不一定總是市場領導者。 看看蘋果。計算世界的標志性領導者在計算機領域只有9.6%的市場份額。更何況，一個標志性的品牌并不能保證商業(yè)上的成功。Farrells冰淇淋店在這個國家的這個地區(qū)是標志性的，他們倒閉了。

　　土星是標志性的嗎？在汽車圈里肯定有幾年了。奧茲莫比爾和普利茅斯呢？許多工業(yè)標志已經(jīng)倒下。

　　建立在與講故事相關的理念上…標志性品牌通常與一個原型人物和故事相一致，這種原型人物和故事可以立即識別，在心理上具有刺激性和意義?？煽诳蓸敷w現(xiàn)了天真的原型，從北極熊到圣誕老人的廣告，或者經(jīng)典的“我想教世界唱歌”活動?！皑C布倫頓·施密特

　　可口可樂的高管們打破了這種純真，他們把心愛的配方改成了“新可樂”。這可能是過去50年里最大的一次品牌失敗。一個已經(jīng)25年沒有喝過可樂的女人打電話來抱怨他們“擾亂了她的童年”這就是品牌忠誠度！

　　“(標志性品牌的)一些潛在屬性往往是專注、清晰和真實。然而，所有標志性品牌都傾向于用一種包裝設計過分的哲學來聯(lián)系客戶，這種哲學培養(yǎng)客戶和品牌之間的情感聯(lián)系。

　　品牌及其培養(yǎng)的情感的例子:

　　–Nike =性能。"我覺得穿上耐克鞋后，我可以跑得更快或跳得更高。"

　　–目標=經(jīng)濟實惠的設計?！霸谖譅柆?，我得到了最好的價格。在塔吉特百貨，我得到的是款式和價格。”

　　蘋果=反主流文化。“我想要時尚、簡潔和易用。我的蘋果電腦告訴全世界，我是與眾不同的，獨一無二的。簡而言之，我討厭Windows和它所代表的一切?！?/p>

　　賈森·米利奇

　　我是在MacBook Pro上寫這篇博客的，我想加上反向投資這個詞。甚至驕傲地逆勢而為。(我的孩子幫忙做了感恩節(jié)壽司，我兒子稱之為“反向火雞大餐”。我想我要把它傳下去。)

　　最后，這里有一個關于標志性品牌的告別想法，來自你的真誠:

　　你不一定要成為一家跨國公司，甚至是你所在領域的最大玩家，才能憑自己的能力成為一個成功的偶像。格里·洛佩茲是沖浪界的偶像，但公眾和華爾街并不知道他。

　　如果你想建立一個標志性的品牌——即使是一個小品牌——從激情、目標和專注開始。那就努力工作吧。

　　當然，品牌有助于減輕你的負擔。給我們打電話。133 8923 3991.想了解更多標志性品牌的共同屬性，試試這篇文章。

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