那么，我們?cè)撛趺醋瞿兀筷P(guān)鍵是品牌認(rèn)知度。

　　任何時(shí)候，潛在客戶在考慮購買時(shí)，他們都會(huì)想到你的品牌。每當(dāng)他們需要符合他們要求的服務(wù)時(shí)，他們都會(huì)想到您，這就是品牌認(rèn)知度。

　　如果沒有建立認(rèn)知度的有效努力，競爭品牌可能會(huì)突然出現(xiàn)在他們的腦海中。先確定是前者，不是后者。

　　另一種幫助理解品牌認(rèn)知度的方法是這樣想:例如，如果有人問你是否聽說過蘋果，而你聽說過他們，這不是品牌認(rèn)知度。

　　但是，如果有人給你看蘋果的logo，問代表什么品牌，你知道是蘋果，那就是品牌認(rèn)同。

　　在這篇文章中，我將解釋你可以抓住你的目標(biāo)市場的方法，這樣到時(shí)候他們會(huì)認(rèn)識(shí)到你的品牌。結(jié)果將是在每一個(gè)新的活動(dòng)中取得更大的成功。讓我們開始吧。

　　為什么品牌要注重建立認(rèn)知度？ 在分解一些關(guān)于建立認(rèn)知的更重要的策略之前，看看擺在我們面前的為什么它很重要的所有理由是有幫助的。

　　提高他們對(duì)產(chǎn)品和/或服務(wù)收取更多費(fèi)用的能力 “定價(jià)其實(shí)很簡單……消費(fèi)者不會(huì)比產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值多付一分錢?！绷_恩·約翰遜

　　這看起來很奇怪，但良好的認(rèn)知度事實(shí)上確實(shí)能讓品牌在其產(chǎn)品和服務(wù)上創(chuàng)造更大的利潤空間。

　　這是因?yàn)檎J(rèn)可度增加了整體品牌資產(chǎn)，這是客戶因服務(wù)背后的品牌而選擇花費(fèi)更多的最大原因。

　　把認(rèn)可和公平這兩個(gè)概念看作是放大兩者效果的融合。當(dāng)品牌認(rèn)知度越強(qiáng)，品牌資產(chǎn)就越強(qiáng)，反之亦然。這種影響是復(fù)合的。

　　正因?yàn)槿绱?，更大品牌資產(chǎn)的好處變成了品牌認(rèn)知度的好處。因此，隨著認(rèn)知度的提高，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)收取更多費(fèi)用的能力也在膨脹。

　　保持你的品牌在顧客心目中的首要位置 你的品牌不太可能是某個(gè)特定市場的唯一品牌。在你的競爭對(duì)手中，你也不太可能是唯一一家試圖提高品牌認(rèn)知度的公司。

　　強(qiáng)烈的認(rèn)知度會(huì)誘使顧客在購買時(shí)想到你的品牌，而不是競爭品牌。

　　這就是品牌認(rèn)知度的力量——它不斷提醒你，你的品牌擁有他們想要和需要的服務(wù)。沒有它，一個(gè)競爭品牌可能會(huì)突然出現(xiàn)在他們的腦海里。

　　良好的品牌認(rèn)知度還有其他更抽象、更不直接的好處。隨著你對(duì)它的進(jìn)一步了解，這些問題會(huì)不時(shí)地成為焦點(diǎn)。

　　在我深入探討一些有用的策略之前，我想確保你理解品牌識(shí)別和品牌意識(shí)之間的區(qū)別。

　　對(duì)品牌認(rèn)知度和品牌認(rèn)知度之間差異的有益分類 雖然相似，但識(shí)別和意識(shí)是有區(qū)別的。許多人很難區(qū)分它們，所以我將以一種直截了當(dāng)?shù)姆绞絹矸纸馑?。一旦你理解了這一點(diǎn)，建立品牌認(rèn)知度就變得容易多了。

　　正如我之前在蘋果的例子中指出的，識(shí)別是指人們可以從不同的視覺或聽覺指標(biāo)中識(shí)別出一個(gè)品牌。品牌意識(shí)就是一個(gè)人知道一個(gè)品牌的存在。

　　你可能在生活中的某個(gè)時(shí)候見過品牌識(shí)別的組成部分。例如，在世界的某些地方，要一杯“可樂”就等同于要一杯任何品牌或口味的蘇打水。品牌認(rèn)知度允許一個(gè)品牌名稱在普通的短語和詞語中根深蒂固。

　　品牌意識(shí)是品牌的一個(gè)更加微妙的部分。有品牌意識(shí)的顧客對(duì)你的品牌有更深的理解，而不僅僅是簡單的認(rèn)可。他們通常知道你的品牌產(chǎn)品或服務(wù)是他們?cè)S多需求和要求的答案。

　　最后，品牌意識(shí)深入到品牌的表面之下，向目標(biāo)市場展示其核心價(jià)值。這可能使它看起來比識(shí)別更重要，識(shí)別是非常表面的，但它們只是不同。一個(gè)不比另一個(gè)好。

　　盡管它們有所不同，但這兩個(gè)概念確實(shí)是相輔相成的，所以在你學(xué)習(xí)如何更好地識(shí)別時(shí)要記住這一點(diǎn)。

　　建立品牌認(rèn)知度的6個(gè)突出策略 我想出了六種方法，它們被證明可以創(chuàng)造和保持穩(wěn)固的品牌認(rèn)知度。擁抱每一種方法，將其作為將你的品牌帶到新高度的潛在途徑。

　　1.從品牌一致性開始，并保持其完整性 不言而喻，如果一個(gè)品牌不堅(jiān)持某種程度的一致性，它就很難被認(rèn)可。換一次logo或者名字可能沒什么大不了的，但是十年換三十次肯定就大不了了。

　　一致的品牌平均收入高出30%——這是關(guān)注它的唯一理由。

　　考慮一個(gè)全球餐廳品牌。當(dāng)然，如果顧客走進(jìn)他們的一家餐館，他們希望布局、配色方案和其他標(biāo)識(shí)與不同地方的一致。

　　品牌一致性旨在始終堅(jiān)持品牌的某些價(jià)值觀。如果做不到這一點(diǎn)，就會(huì)造成品牌與其感知的理想之間的脫節(jié)。如果品牌的一致性得不到滿足，顧客就沒有什么理由去記住一個(gè)品牌。

　　例如，如果你讀到一個(gè)令人興奮的新品牌，計(jì)劃成為一個(gè)家庭友好型公司，但未能實(shí)現(xiàn)這一身份，你可能不會(huì)花時(shí)間記住他們的標(biāo)志或廣告詞。

　　創(chuàng)造品牌一致性需要整個(gè)公司的努力，但絕對(duì)值得。最終結(jié)果將是你的目標(biāo)市場更有可能認(rèn)可你的品牌。以下是一些建立一致性的方法:

　　開發(fā)有意義的信息 創(chuàng)造和保持重要的視覺效果 使用一致的語氣 最后，記住一致性是一個(gè)持續(xù)的、動(dòng)態(tài)的過程，需要廣泛的研究和自我分析來維持。

　　2.組成無法忽略的品牌視覺效果 “創(chuàng)造你自己的視覺風(fēng)格…讓它對(duì)你來說是獨(dú)一無二的，但對(duì)其他人來說是可識(shí)別的?！眾W遜·威爾斯

　　視覺通常是品牌識(shí)別的最大因素。從配色方案、標(biāo)志、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)等等，它們?yōu)轭櫩涂焖僮R(shí)別品牌提供了一個(gè)簡單的方法。

　　因此，你需要?jiǎng)?chuàng)造視覺元素來鼓勵(lì)識(shí)別。此外，這些視覺材料應(yīng)該在不同的活動(dòng)中正確使用。

　　讓我們看一些例子來展示有助于建筑識(shí)別的視覺元素的類型。

　　邏各斯圣語 一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)志有助于識(shí)別，即使它不包括品牌的名字。為了使你的標(biāo)志真實(shí)，它必須符合你的品牌向目標(biāo)市場表達(dá)的主要信息。

　　讓我們看一下耐克的標(biāo)志。

　　這里我想指出幾件事。第一個(gè)是文本下面的swoosh。因?yàn)槟涂讼Ｍ蔀橐粋€(gè)性能和運(yùn)動(dòng)品牌，所以swoosh非常合適。當(dāng)人們看到swoosh時(shí)，他們會(huì)從標(biāo)志中感受到一種快速運(yùn)動(dòng)的感覺。

　　接下來，考慮單詞本身。首先考慮字體的銳度。每封信都清晰而大膽。想象一下，如果字體是彎曲的、柔軟的——這個(gè)標(biāo)志將是無效的。

　　還要注意文本中的張力和運(yùn)動(dòng)。字母向前傾斜，好像準(zhǔn)備從標(biāo)志上跳下來跑一英里。

　　當(dāng)你把這個(gè)標(biāo)志中所有獨(dú)特的個(gè)體因素結(jié)合起來時(shí)，它就是一個(gè)非常強(qiáng)烈的視覺元素。耐克的目標(biāo)市場肯定認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志傳達(dá)了關(guān)于耐克銷售的產(chǎn)品和它們所代表的東西的正確信息。

　　最后，上面的標(biāo)志并不能真正證明品牌的認(rèn)知度，因?yàn)槲淖质前趦?nèi)的。但是，請(qǐng)考慮下面的圖像:

　　由于顏色和設(shè)計(jì)等視覺方案的一致性，人們認(rèn)為這是耐克的標(biāo)志。

　　確保你的商標(biāo)和你的目標(biāo)市場有相同的表達(dá)方式?？紤]一下即使沒有文字，顧客是否會(huì)認(rèn)出這是你的。

　　配色方案 您知道嗎，在視覺組件上重復(fù)使用特定顏色可以提高近90%的品牌認(rèn)知度？是真的。如果十個(gè)人看到你的視覺元素沒有任何配色方案，其中三個(gè)人認(rèn)出了你的品牌，這意味著如果有配色方案，將近六個(gè)人會(huì)認(rèn)出它。

　　顏色是品牌識(shí)別的有力工具，因?yàn)樗鼈兡軉酒鹎楦校@種情感會(huì)在未來看到類似的顏色時(shí)回歸。

　　想想英國石油公司bp的配色方案。

　　顯然，他們想強(qiáng)調(diào)綠色，用綠色為主的標(biāo)志和全綠色的文字。

　　綠色通常帶來對(duì)自然的不同感受(綠樹、田野、草地等。)這對(duì)于英國石油公司來說很重要，考慮到他們與地球的聯(lián)系以及他們使用地球資源的事實(shí)。

　　英國石油公司是否對(duì)環(huán)境有益并不重要——重要的是他們用顏色方案來證明他們是有益的；或者至少表明他們?cè)诤酢?/p>

　　如果你不確定哪種顏色適合你的品牌，不要擔(dān)心。有很多資源可以引導(dǎo)你走向正確的方向，包括這個(gè)提供關(guān)于顏色的復(fù)雜答案的測驗(yàn)。

　　視覺一致性 最后，將所有這些視覺元素概念結(jié)合在一起的基本原則是，可見屬性必須至少符合某種程度的一致性。

　　這需要在不同的活動(dòng)、項(xiàng)目和廣告中使用相同的配色方案、字體和標(biāo)志。

　　可以有一些區(qū)別，但必須在合理范圍內(nèi)。如果一個(gè)全國性的品牌把他們的一些商店內(nèi)部漆成全白色，而其他的漆成綠色，這是不會(huì)得到認(rèn)可的。

　　考慮以下亞馬遜徽標(biāo):

　　他們完全不同，但在情理之中。在不同的時(shí)事通訊上使用這種或那種方式，很難引起注意，但仍然能提高認(rèn)知度。

　　將其與以下內(nèi)容進(jìn)行比較:

　　顯然，這將是不同的損害程度。應(yīng)該始終遵循一致性，至少在合理的范圍內(nèi)。

　　3.在沒有高音量的情況下創(chuàng)建響亮的音頻 聲音，尤其是音樂，對(duì)人的情緒有強(qiáng)大的影響力。因此，事實(shí)上，如果在你的品牌推廣中忽略使用它們，可能會(huì)導(dǎo)致你失去大量的客戶關(guān)系。

　　這是不是意味著你必須是一個(gè)音樂天才或者雇傭一個(gè)才華橫溢的音樂家才能創(chuàng)作出一首全面的順口溜？當(dāng)然不是。有很多品牌使用簡單的音頻就能吸引數(shù)百萬人。

　　例如，考慮英特爾廣告歌。這種五音節(jié)曲調(diào)已經(jīng)成為一種標(biāo)志，甚至可以在英特爾博物館展出的活頁樂譜中找到。只要看到英特爾標(biāo)志，就會(huì)想起廣告詞。看看你是否能通過下圖聽到它:

　　說到品牌，視覺效果無疑仍然是最重要的，但是想想聲音的演變，尤其是最近。人們現(xiàn)在在日常工作中從音頻而不是文本中獲取信息。

　　例如，現(xiàn)在有人可能會(huì)要求Siri(谷歌)或Alexa(亞馬遜)告訴他們天氣，而不是登錄電腦來研究天氣。

　　很明顯，音頻是一種趨勢，所以在堅(jiān)持品牌價(jià)值的同時(shí)，確保你使用的聲音在某種程度上令人難忘。

　　一種方法是考慮叮當(dāng)聲的速度或聲音的強(qiáng)度。例如，如果你是一個(gè)瑜伽品牌，一首緩慢、柔和、平和的歌曲是最好的。如果你是一個(gè)運(yùn)動(dòng)性能品牌，一個(gè)快速，強(qiáng)有力的曲調(diào)會(huì)起作用。

　　4.專注于社交媒體的人際部分 被人看見的一部分就是把自己放出去。如今有了各種各樣的社交媒體網(wǎng)站，要想讓你的品牌始終如一地出現(xiàn)在公眾面前，需要付出更大的努力。

　　如果沒有別的，把你的視覺元素放到不同的社交媒體網(wǎng)站上是品牌識(shí)別的一步，盡管很明顯這只是拼圖的一小部分。

　　最成功的社交媒體品牌之一是GoPro，這個(gè)品牌鼓勵(lì)用戶在網(wǎng)上發(fā)布他們的故事。

　　GoPro與包括臉書、Instagram、Twitter和YouTube在內(nèi)的許多不同平臺(tái)的用戶聯(lián)系在一起，很容易看出他們的產(chǎn)品為何如此獨(dú)特。

　　他們有這么多追隨者的部分原因是他們鏡頭的多樣性。GoPro從所有不同的地點(diǎn)和事件中創(chuàng)作故事，從海洋到后院。

　　那么，你如何利用社交媒體來提高你的知名度呢？首先，跟隨潮流，利用與你的特定形象和價(jià)值觀相匹配的網(wǎng)站。然后，尋找創(chuàng)造性的方法來建立社區(qū)參與，并使互動(dòng)開放。

　　5.讓公共關(guān)系為你的品牌服務(wù) 就像上面的社交媒體概念一樣，公關(guān)是讓你的品牌出現(xiàn)在目標(biāo)市場前的一個(gè)重要途徑，這可以提高認(rèn)知度。

　　公關(guān)活動(dòng)之所以受歡迎和有效，是因?yàn)樗鼈兗群唵斡纸?jīng)濟(jì)。然而，僅僅因?yàn)樗鼈兪侵苯亓水?dāng)?shù)?，并不意味著你必須限制?chuàng)造力來增強(qiáng)你的活動(dòng)。

　　考慮如何吸引人們積極關(guān)注你的品牌獨(dú)特的特質(zhì)、價(jià)值和特征。這往往會(huì)導(dǎo)致宣傳輕松愉快的文章，講述歷史上令人難忘的品牌時(shí)刻。

　　不要害怕分享關(guān)于你的品牌的激動(dòng)人心的發(fā)展！很有可能，客戶希望聽到這些信息，并希望這些信息出現(xiàn)在他們的信息來源中。

　　最后，記住傳播關(guān)于你品牌的好消息的努力不一定是你一個(gè)人的。有機(jī)構(gòu)致力于建立和延續(xù)公關(guān)，這肯定會(huì)讓你在聚光燈下。

　　6.使用電子郵件簡訊和博客帖子來吸引客戶關(guān)注 如果你到現(xiàn)在還沒有注意到，這些策略中的一個(gè)共同主題是以一種有意義的方式將我們的品牌盡可能地推向目標(biāo)市場。

　　這里有幾種方法來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。首先，考慮實(shí)施定期電子郵件簡訊的想法。接下來，建立一個(gè)博客，給你的讀者一個(gè)與你的品牌進(jìn)一步聯(lián)系的途徑。

　　制作電子郵件簡訊 到2024年，預(yù)計(jì)將有大約50億用戶擁有電子郵件賬戶。我們不會(huì)瞄準(zhǔn)所有50億人(希望如此)，但它有助于衡量數(shù)字工具的重要性和增長。

　　讓我們從建立一個(gè)有效的電子郵件簡訊開始。為了取得成功，內(nèi)容必須有吸引力。那么，我們應(yīng)該把大部分注意力放在哪里呢？雖然有點(diǎn)意外，但是標(biāo)題比什么都重要，就從這里開始吧。

　　為了創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的電子郵件簡訊，標(biāo)題必須完美:耐人尋味，相關(guān)，真實(shí)，可操作等。這種標(biāo)題“管用”(沒有主題)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　有很多好的資源可以用來構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)題。以下是我發(fā)現(xiàn)的一些有效的建議:

　　你不是在和朋友或親戚聊天，但是標(biāo)題仍然可以個(gè)性化 有效而不冗長 避免垃圾/色情語言 不要用卑鄙的策略貶低信息(全部大寫，奇怪的符號(hào)，夸張的語氣，等等。) 接下來是電子郵件的內(nèi)容。首先:提供某種形式的銷售是可以的，但前提是要適度。

　　例如，假設(shè)您每月發(fā)送一封電子郵件簡訊。一年兩次只包括某種類型的購買要約或建議是合理的。這可以防止我們的時(shí)事通訊讓客戶失去興趣。

　　就結(jié)構(gòu)而言，使用某種類型的模板軟件對(duì)你最有利，因?yàn)槟憧赡苄枰l(fā)出大量的專業(yè)時(shí)事通訊。BeeFree有一些獨(dú)特的設(shè)計(jì)，你可能想看看。

　　最后，我們需要?jiǎng)?chuàng)建內(nèi)容，讓我們的品牌留在客戶心中，并確保他們不會(huì)在我們的下一期簡訊中點(diǎn)擊“刪除”。以下是創(chuàng)建電子郵件時(shí)需要考慮的最重要的細(xì)節(jié):

　　結(jié)構(gòu)和可讀性。電子郵件和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)沒什么不同。如果它令人討厭、難看或分散注意力，用戶會(huì)點(diǎn)擊離開它。

　　實(shí)用性。想想讀者可能會(huì)從時(shí)事通訊中得到什么。如果他們學(xué)不到任何有用的東西，那就增加更多的內(nèi)容。

　　個(gè)性化。即使只是一點(diǎn)點(diǎn)，大多數(shù)讀者還是喜歡時(shí)事通訊有一些他們獨(dú)有的個(gè)性化內(nèi)容。

　　最后，確保每份簡訊都有一致的品牌，每條信息中可能有一個(gè)標(biāo)志，只要它不會(huì)干擾內(nèi)容。

　　建立一個(gè)博客 博客是一個(gè)提升權(quán)威和向你的目標(biāo)市場提供內(nèi)容的機(jī)會(huì)。像時(shí)事通訊一樣，它提供正在進(jìn)行的發(fā)展的更新，同時(shí)為客戶保留一個(gè)品牌。

　　利用博客帖子作為一個(gè)機(jī)會(huì)，回答你的目標(biāo)市場可能有的問題，并展示你自己是某個(gè)行業(yè)或特定主題的可靠信息來源。

　　以下是一些確保你的博客與客戶聯(lián)系的方法:

　　保持半嚴(yán)格的出版時(shí)間表。讀者會(huì)期望某種形式的遵守出版時(shí)間表，雖然這可能有點(diǎn)靈活。唯一需要完全嚴(yán)格的時(shí)候是你承諾某些出版日期。

　　迎合特定受眾的內(nèi)容。當(dāng)然，時(shí)不時(shí)地獲得新的讀者是很好的，但是我們的博客應(yīng)該主要與我們的目標(biāo)受眾相關(guān)。

　　重視質(zhì)量勝于數(shù)量。如果一大堆文章沒有任何實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容來解決這個(gè)問題，那就沒什么用了。即使這意味著創(chuàng)建更少的內(nèi)容，也要確保它的最高質(zhì)量。

　　遵循你的品牌風(fēng)格指南。這對(duì)于建立認(rèn)知度尤為重要。如果博客內(nèi)容與你網(wǎng)站的其他部分不同，這將會(huì)在你的品牌和客戶之間造成隔閡。確保你堅(jiān)持品牌風(fēng)格指南。

　　深入研究每篇文章。對(duì)每篇文章和相關(guān)的關(guān)鍵詞做一些認(rèn)真的研究對(duì)一個(gè)博客來說是至關(guān)重要的。否則，你最終會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)沒有任何存在意義的作品。像ahrefs這樣的工具對(duì)于挖掘關(guān)鍵詞分析非常有用。

　　既然你已經(jīng)有了一些提高品牌認(rèn)知度的清晰策略，我們將研究一些以獨(dú)特方式創(chuàng)造驚人認(rèn)知度的品牌例子。

　　做得好的品牌的例子 以下品牌都因許多獨(dú)特的因素而獲得了卓越的認(rèn)可，這些因素絕對(duì)值得進(jìn)一步探索。

　　迪斯尼 多年來，迪士尼一直使用強(qiáng)有力的營銷策略來創(chuàng)建一個(gè)幾乎人人都認(rèn)識(shí)的品牌。

　　體驗(yàn)、一致性、視覺和音頻指示都融入到最終結(jié)果中，這就是大多數(shù)人可以從圖畫中認(rèn)出米老鼠的耳朵，或者從音頻剪輯中認(rèn)出他的聲音。

　　最近，他們利用這一點(diǎn)擴(kuò)展到不同的市場，創(chuàng)造產(chǎn)品和提供服務(wù)，解決迪士尼從未涉足的問題。

　　谷歌 就像耐克一樣，谷歌在其旗艦標(biāo)志中使用其名稱作為文本。出于這個(gè)原因，可以公平地說，承認(rèn)并不適用。但是，請(qǐng)考慮以下輔助標(biāo)志和符號(hào):

　　你能認(rèn)出這些是谷歌嗎？我相信你和大多數(shù)人都能做到。

　　很明顯，谷歌做了一些正確的事情，建立了自己的平臺(tái)，并與用戶建立了令人難忘的聯(lián)系，以至于很容易識(shí)別出谷歌微妙的品牌特征。

　　蘋果 蘋果是最知名的品牌之一。瀏覽一下他們之前的一些宣傳活動(dòng)是相當(dāng)令人驚訝的，因?yàn)椴还艹鲇谑裁丛颍麄兠總€(gè)人都像蘋果一樣一眼就能認(rèn)出來。

　　比如看下面這張圖:

　　它沒有寫“蘋果”這個(gè)詞，也沒有任何可見的標(biāo)志。它也沒有使用該品牌的配色方案。然而，人們立即知道它是蘋果。

　　這種類型的成功是我們努力的目標(biāo)。如果你能讓觀眾注意到，你就在正確的軌道上。

　　開始 我相信上述策略會(huì)幫助你的目標(biāo)市場很容易地認(rèn)出你。

　　現(xiàn)在是實(shí)現(xiàn)它的時(shí)候了。通過實(shí)施這些方法并遵循這些例子來贏得你的聽眾。

　　品牌認(rèn)知度沒有理由不能成為你的現(xiàn)實(shí)。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文我們都想成為特定市場中的唯一品牌，但事實(shí)并非如此。然而，讓你的觀眾看起來是這樣是可能的。關(guān)鍵詞為“我們包裝設(shè)計(jì)，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。