什么是品牌管理？ 品牌管理是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，旨在維護(hù)您的品牌在公眾眼中和內(nèi)部利益相關(guān)者中的聲譽(yù)和核心本質(zhì)。在實(shí)踐層面上，它包括品牌資產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)的日常管理，但也包括加強(qiáng)人們與品牌關(guān)系的努力。執(zhí)行良好的品牌管理能夠提高品牌在市場(chǎng)中的感知價(jià)值，增加顧客滿意度， 并鼓勵(lì)人們成為你的產(chǎn)品和服務(wù)的直言不諱的倡導(dǎo)者。

　　理想情況下，與你的品牌的每一次互動(dòng)都應(yīng)該強(qiáng)化組織的核心身份和價(jià)值觀。這意味著保持一致的信息、語(yǔ)氣和風(fēng)格，符合既定的品牌指導(dǎo)方針。使用不合適的、低質(zhì)量的或過(guò)時(shí)的資產(chǎn)會(huì)迅速侵蝕品牌的整體完整性。通過(guò)錯(cuò)誤的渠道傳遞錯(cuò)誤的信息也會(huì)在市場(chǎng)上造成混亂。充其量是， 顧客可能會(huì)失去對(duì)組織代表什么的感覺。在最壞的情況下，他們可能會(huì)得到這樣的印象，即它實(shí)際上并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)它聲稱支持的價(jià)值觀。

　　這兩種情況最終都會(huì)破壞品牌的完整性，降低其在市場(chǎng)中的感知價(jià)值，并使客戶和員工難以保持參與?？紤]到組織在發(fā)展其品牌形象和支持品牌形象的資產(chǎn)方面投入的巨大資源，擁有一個(gè)合理的品牌管理戰(zhàn)略來(lái)有效地保護(hù)和傳播品牌形象對(duì)成功至關(guān)重要。

　　如何保護(hù)你的品牌完整性 今天的組織通過(guò)各種渠道部署品牌資產(chǎn)，以幫助宣傳他們的故事，并在市場(chǎng)上產(chǎn)生更大的知名度。隨著消息傳遞的潛在渠道的數(shù)量不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的人參與到持續(xù)的通信和消息傳遞過(guò)程中。如果沒(méi)有支持有效品牌管理的適當(dāng)工具， 很難控制哪些資產(chǎn)正在被使用，并確保它們符合既定的品牌準(zhǔn)則。

　　幸運(yùn)的是，你可以采取一些簡(jiǎn)單的步驟來(lái)加強(qiáng)你的品牌管理，保持你品牌的整體完整性。

　　1.集中品牌資產(chǎn) 組織經(jīng)常利用多個(gè)存儲(chǔ)平臺(tái)來(lái)支持混合團(tuán)隊(duì)和外部協(xié)作者訪問(wèn)內(nèi)容。然而，這些系統(tǒng)很少得到有效管理，這迫使人們浪費(fèi)時(shí)間搜索他們需要的資產(chǎn)，并很難知道他們使用的內(nèi)容是否符合現(xiàn)有的品牌標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)將批準(zhǔn)的資產(chǎn)整合到一個(gè)集中的位置， 品牌經(jīng)理可以創(chuàng)造一個(gè)單一的真相來(lái)源，消除混亂，簡(jiǎn)化合作。這也是存放所有品牌指南的理想場(chǎng)所，這些指南為所有品牌相關(guān)內(nèi)容的視覺識(shí)別、聲音和風(fēng)格提供了清晰的文檔。通過(guò)將這些指南保存在一個(gè)公開且易于訪問(wèn)的位置，可以更容易地為組織中的每個(gè)人(以及外部貢獻(xiàn)者)提供創(chuàng)建和使用品牌資產(chǎn)的清晰指導(dǎo)， 這保護(hù)了品牌的整體完整性。由于品牌指導(dǎo)方針與這些資產(chǎn)一起存放，很少有混淆或疏忽的機(jī)會(huì)。所有與品牌相關(guān)的東西都可以在一個(gè)地方找到，所有合作者在需要時(shí)都可以訪問(wèn)它們。

　　2.創(chuàng)建審批工作流 為了創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的單一真實(shí)來(lái)源， 你需要有某種形式的批準(zhǔn)過(guò)程來(lái)跟蹤內(nèi)容的狀態(tài)，并確保它符合你的整體品牌。建立一個(gè)審核資產(chǎn)如何部署的審批工作流程，可以消除可能損害品牌完整性的不一致和不適當(dāng)?shù)氖褂?。如果?nèi)容不符合既定的指導(dǎo)原則或包含無(wú)品牌甚至未經(jīng)許可的材料， 在將它添加到庫(kù)中供一般使用或通過(guò)公共渠道共享之前，可以標(biāo)記它進(jìn)行修訂。

　　3.建立版本控制 最成功的品牌會(huì)隨著時(shí)間的推移而演變，無(wú)論他們是在進(jìn)行徹底的改變，還是僅僅進(jìn)行小規(guī)模的更新，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持相關(guān)性。然而，當(dāng)涉及到數(shù)字資產(chǎn)時(shí)，進(jìn)行更改可能會(huì)混淆哪個(gè)版本是最新的。如果沒(méi)有某種形式的版本控制，團(tuán)隊(duì)可能會(huì)無(wú)意中使用或共享過(guò)時(shí)的版本。當(dāng)顧客一次看到多個(gè)品牌迭代時(shí)， 他們不太可能與組織形成強(qiáng)有力的、積極的聯(lián)系。版本控制工具確保只有最近更新的品牌資產(chǎn)版本可用，這節(jié)省了時(shí)間，避免了冗余，并加強(qiáng)了品牌完整性。

　　數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)如何改善品牌管理 數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)(DAM)是任何成功的品牌管理戰(zhàn)略的重要組成部分。專為幫助組織在協(xié)作團(tuán)隊(duì)中組織、管理和共享照片、圖形、視頻和字體等資產(chǎn)而設(shè)計(jì)， DAM軟件提供了一個(gè)真實(shí)的單一來(lái)源，使得開發(fā)和分發(fā)品牌內(nèi)容變得容易。可以設(shè)置可定制的工作流來(lái)管理資產(chǎn)的使用和審查方式，同時(shí)版本控制工具可以確保每個(gè)人始終使用最新的資產(chǎn)副本。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中，一個(gè)強(qiáng)大、與眾不同的品牌對(duì)于獲得關(guān)注和與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系至關(guān)重要。這就是為什么組織投入如此多的時(shí)間和金錢來(lái)建立品牌形象，傳達(dá)他們獨(dú)特的價(jià)值觀和專業(yè)知識(shí)。但是，培育一個(gè)品牌不僅僅是在你設(shè)計(jì)了花哨的標(biāo)志和吸引人的使命宣言后就結(jié)束的一次性投資。為了有效地傳達(dá)身份和信息， 你需要實(shí)施一個(gè)全面的品牌管理戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞為“在包裝設(shè)計(jì)，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。