任何一家優(yōu)質(zhì)品牌公司都會(huì)告訴你：在1900年之前，全球近三分之一（30%）最有價(jià)值的品牌已經(jīng)建立起來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)難忘的名字和形象是絕對(duì)必要的。此外，害怕變化可能是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。多年來(lái)包裝策劃，一些最大的品牌改變了自己的名字，這樣做給他們帶來(lái)了巨大的成功。

　　你相信谷歌一開始是“BackRub”嗎開始相信。一些消息人士稱，最初的名字是指谷歌的第一個(gè)算法和排名因素，也就是說(shuō)，大約20年前，谷歌首次推出時(shí)，它嚴(yán)重依賴反向鏈接來(lái)衡量網(wǎng)站的重要性。同樣，星巴克、百事可樂(lè)和eBay都以不同的名字開始（分別是星巴克咖啡、茶和香料、布拉德飲料和拍賣網(wǎng)）。每個(gè)品牌似乎都發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)潔、清晰和/或創(chuàng)新是最好的。最重要的是，現(xiàn)在的國(guó)際品牌并不害怕冒險(xiǎn)改變品牌（在某些情況下甚至改變產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)），最終獲得回報(bào)。

　　最好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和入站營(yíng)銷顧問(wèn)都知道：正確的名字可以改變一切。這就是為什么品牌可以將股票價(jià)值提高5%至7%，63%的企業(yè)表示，他們將在明年內(nèi)投入更多的資金用于品牌營(yíng)銷。例如，《廣告時(shí)代》（AdAge）認(rèn)為，如果上層管理層愿意在品牌和最重要的公司名稱方面讓步，RadioShack很可能會(huì)幸存下來(lái)。顧客學(xué)會(huì)了將這個(gè)名字與收音機(jī)聯(lián)系起來(lái)（就像漢堡王與漢堡和奶酪漢堡聯(lián)系在一起一樣），這可能是它失敗的主要原因。

　　正確的品牌名稱可以帶來(lái)所有不同。仔細(xì)權(quán)衡包裝策劃公司名稱或與品牌公司合作對(duì)最有效地營(yíng)銷產(chǎn)品和公司形象的重要性。

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