在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，企業(yè)千篇一律的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的需要，重復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)使消費(fèi)者變得麻木，他們已對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了免疫力，有些消費(fèi)者甚至出現(xiàn)了厭惡、反感等心理。對(duì)此，最直接的證明就是，在日常生活中，人們往往會(huì)主動(dòng)回避那些毫無(wú)新意的營(yíng)銷(xiāo)廣告。 企業(yè)若要刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，僅僅依靠那些毫無(wú)新意的營(yíng)銷(xiāo)理念是沒(méi)有作用的。事實(shí)上，傳統(tǒng)企業(yè)的衰敗并不是因?yàn)楫a(chǎn)品賣(mài)不出去，而是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有做到位。品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種能超越產(chǎn)品價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)，它不僅能使瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)起死回生，還能讓那些發(fā)展良好的企業(yè)如虎添翼。而品牌營(yíng)銷(xiāo)最好的方式是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。品牌建設(shè)的過(guò)程中充滿了繁復(fù)性和不確定性，要改變這種狀況，利用故事塑造品牌是最好的選擇，一個(gè)好的品牌故事往往能直達(dá)品牌體系的核心。 品牌建設(shè)能否成功，通常與品牌故事的好壞緊密相關(guān)。要想讓消費(fèi)者與自己的產(chǎn)品談一場(chǎng)戀愛(ài)，不妨利用故事為他們注射愛(ài)情激素。利用故事進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)是品牌建設(shè)的核心與靈魂。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)系到企業(yè)的生死存亡，因?yàn)閮H僅為消費(fèi)者提供物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足他們?cè)絹?lái)越富有個(gè)性的需求，對(duì)于有理想的消費(fèi)者，一個(gè)優(yōu)秀的故事更能滿足他們的精神需求。

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