前身為青島電冰箱總廠，由張瑞敏于1984年在青島創(chuàng)立。海爾產(chǎn)品線豐富，涉及電視、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)產(chǎn)品及小家電產(chǎn)品，“海爾系廚電”矩陣由海爾廚電、美國(guó)GE、新西蘭Fisher Paykel、日本AQUA、卡薩帝Casarte、統(tǒng)帥、等品牌組成。

品牌故事

海爾1984年創(chuàng)立于中國(guó)青島，隸屬于海爾集團(tuán)。1985年，海爾創(chuàng)業(yè)剛起步時(shí)，電冰箱生產(chǎn)技術(shù)從德國(guó)利勃海爾公司引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級(jí)”電冰箱，當(dāng)時(shí)從冰箱裝飾考慮，設(shè)計(jì)了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟)，“琴島——利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業(yè)第一代識(shí)別標(biāo)志。到上世紀(jì)八十年代末九十年代初，“琴島——利勃海爾”冰箱在中國(guó)已是家喻戶曉，成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。

再往后，海爾的標(biāo)識(shí)歷經(jīng)五代變革，直到2013年7月28日，海爾在創(chuàng)新全球論壇上，正式發(fā)布了步入網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段之后品牌的新形象。公布了全新的企業(yè)logo和slogan，其中新口號(hào)是“你的生活智慧，我的智慧生活”。新形象主要有三大變化：一是海爾主色彩從紅色重新回歸藍(lán)色。在新的戰(zhàn)略階段，海爾向著提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)及解決方案的科技形象轉(zhuǎn)變，新的品牌主色彩隨之轉(zhuǎn)變?yōu)樗{(lán)色，以體現(xiàn)科技創(chuàng)新與智慧洞察的視覺(jué)感受。二是“I”上的點(diǎn)由方點(diǎn)變?yōu)閳A點(diǎn)，以及字體整體優(yōu)化。圓點(diǎn)象征著地球，體現(xiàn)海爾創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化品牌理想，也表現(xiàn)了海爾對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中每一個(gè)個(gè)體的關(guān)注。三是輔助圖形為網(wǎng)格狀。以象征海爾節(jié)點(diǎn)閉環(huán)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)狀組織，網(wǎng)格沒(méi)有邊框，無(wú)限延伸，喻義網(wǎng)絡(luò)化的海爾無(wú)邊界，沒(méi)有展級(jí)，而是共同直面用戶需求的節(jié)點(diǎn)。從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國(guó)際化品牌的發(fā)展歷程。

作為全球生態(tài)品牌引領(lǐng)者，海爾的鏈群生態(tài)，從為用戶提供有競(jìng)爭(zhēng)力的家電產(chǎn)品，迭代到向用戶提供成套的智慧家電產(chǎn)品，再迭代到向用戶提供成套的智慧家庭解決方案，給用戶提供一個(gè)定制化的智慧生活方式，海爾生態(tài)品牌將為全球用戶帶來(lái)越來(lái)越多的美好生活體驗(yàn)。

大事記 2021年

1月11日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2020年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第12次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1。

2月1日，海爾智家再入美國(guó)《財(cái)富》全球最受贊賞公司。

2020年

6月，“海爾標(biāo)準(zhǔn)”正成為全球通用的“世界標(biāo)準(zhǔn)”，海爾成為IEC國(guó)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)制定者。

海爾獲得BrandZ授予的全球第一個(gè)“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰海爾在全球品牌進(jìn)化方面的標(biāo)桿引領(lǐng)。

2019年

1月8日，青島海爾股份有限公司（SH600690）與意大利Fumagalli家族共同宣布，青島海爾已完成收購(gòu)Candy S.p.A公司的交割，Candy公司正式成為青島海爾的全資子公司。

12月26日，在海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)35周年暨第六個(gè)發(fā)展階段戰(zhàn)略主題和第四代企業(yè)文化發(fā)布儀式上，海爾開(kāi)啟了第六個(gè)戰(zhàn)略階段——生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段。

2018年5月

海爾首次提出的生態(tài)品牌，是繼產(chǎn)品品牌、平臺(tái)品牌之后，又一次品牌內(nèi)涵的升級(jí)。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的進(jìn)化趨勢(shì)應(yīng)該是以生態(tài)價(jià)值為基礎(chǔ)進(jìn)化成生態(tài)品牌，讓生態(tài)系統(tǒng)中的每個(gè)攸關(guān)方都能以用戶需求、用戶體驗(yàn)為同一目標(biāo)進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造，并且能夠從中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

2016年1月16日

海爾以54億美元（約421億港元）現(xiàn)金收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎獾募译姌I(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)，本次收購(gòu)包括通用電氣家電所持有位于墨西哥的家電企業(yè)Mabe的48.4%權(quán)益。

2015年3月31日

海爾在北京發(fā)布電視模塊化戰(zhàn)略，并聯(lián)合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，這是雙方首次推出可定制的模塊化電視，用戶更換模塊即可實(shí)現(xiàn)電視的軟硬件升級(jí)。

2013年7月28日

海爾在創(chuàng)新全球論壇上，海爾正式發(fā)布了步入網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段之后品牌的新形象。公布了全新的企業(yè)logo和slogan，其中新口號(hào)是“你的生活智慧，我的智慧生活”。

2012年9月9日

海爾集團(tuán)提出以8.69億新西蘭元（約54.85億港元）全面收購(gòu)新西蘭洗衣機(jī)及廚用電器生產(chǎn)企業(yè)婓雪派克（Fisher Paykel Appliances）。

2011年7月28日

海爾集團(tuán)收購(gòu)三洋電機(jī)的冰箱、洗衣機(jī)以及東南亞四國(guó)的白色家電銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

2009年3月31日

三洋海爾解散，海爾產(chǎn)品由海爾子公司海爾日本銷(xiāo)售株式會(huì)社銷(xiāo)售。

2004年12月26日

海爾集團(tuán)啟用了新的海爾標(biāo)志，由中英文（漢語(yǔ)拼音）組成。

2002年

海爾與三洋電機(jī)在日本成立合資公司三洋海爾株式會(huì)社，由三洋電機(jī)控股，負(fù)責(zé)海爾品牌家電產(chǎn)品在日本的銷(xiāo)售和品牌推廣。

1993年5月

海爾企業(yè)名稱(chēng)改為海爾集團(tuán)，集團(tuán)將產(chǎn)品品牌與集團(tuán)名稱(chēng)均設(shè)定為中文海爾。同時(shí)設(shè)計(jì)了英文Haier作為標(biāo)識(shí)，產(chǎn)生了第三代海爾企業(yè)識(shí)別標(biāo)志。

1991年

海爾名稱(chēng)確定改為青島琴島海爾集團(tuán)公司，產(chǎn)品商標(biāo)也同時(shí)改為琴島海爾，推出中英文組合標(biāo)志“琴島海爾”，這是海爾的第二代識(shí)別標(biāo)志。

1985年

海爾引進(jìn)“琴島——利勃海爾”（Qindao-Liebherr）作為公司的商標(biāo)（琴島是青島的別稱(chēng)），此商標(biāo)和海爾兄弟圖形成為海爾第一代識(shí)別標(biāo)志。

1984年

海爾集團(tuán)（Haier）的前身為青島電冰箱總廠創(chuàng)立。

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