倫敦的品牌設(shè)計機構(gòu)PB Creative已與卡夫亨氏（Kraft Heinz）合作，為飲料誠摯品牌KarvanCévitam開發(fā)了一個新的高級產(chǎn)品。 最初的液體成立于19世紀(jì)后期，是一種濃縮的水果產(chǎn)品，可以在廣泛使用冰箱之前保存在室溫下。1948年，該品牌使用現(xiàn)名KarvanCévitam提及維生素C的引入，以幫助緩解第二次世界大戰(zhàn)后荷蘭人飲食中的營養(yǎng)不足。 KarvanCévitam是荷蘭親切廣告的市場領(lǐng)導(dǎo)者。倍受喜愛的是，該產(chǎn)品被視為日常兒童飲料，消費者通常在青少年時期就對品牌失去興趣。 識別市場機會并利用具有冒險精神的產(chǎn)品和包裝來滿足成人專用軟飲料的不斷增長的需求，卡夫·亨氏向PB Creative簡要介紹了新系列的名稱，視覺標(biāo)識和包裝設(shè)計。新產(chǎn)品系列面向KarvanCévitam核心的更多高端受眾，針對的是年輕的家庭成員，他們希望尋找一種令人興奮的酒精替代品。 PB Creative與KarvanCévitam品牌團隊緊密合作，為 Signature Blends開發(fā)了動態(tài)的視覺識別，這是KarvanCévitam核心系列的一種更輕，更新鮮，更精致的替代品，從而改善了用水場合，并吸引了男性和女性。女人。新的高級系列包括四個風(fēng)味變體：石灰和薄荷，草莓和大黃，白葡萄和接骨木花以及檸檬和橙花，并計劃在未來推出更多變體。與核心產(chǎn)品系列一樣，產(chǎn)品主張的核心是用水稀釋含量，讓消費者根據(jù)口味調(diào)整強度，從而創(chuàng)建自己的簽名混合產(chǎn)品。 新設(shè)計保留了核心產(chǎn)品系列中公認的鉆石關(guān)鍵要素，也啟發(fā)了每個包裝的多面鉆石彩色背景，有助于進行變型和范圍導(dǎo)航。引入了金色字體，以提升和增強范圍的美感，而攝影帶頭的水果浮雕則喚起了口味的吸引力和美味的感覺。 PB Creative的設(shè)計總監(jiān)Amy Elshenawy說道：我們面臨的挑戰(zhàn)是如何在年輕的成年人口中增加KarvanCévitam的滲透率，并使這個消費群體為在餐桌上親切而感到自豪。新系列的視覺識別和設(shè)計喚起了長大的場合感，幾乎像雞尾酒一樣吸引人，并確立了Signature Blends系列作為水龍頭香檳的地位！ 卡夫亨氏當(dāng)?shù)仫嬃掀放聘呒壠放平?jīng)理范妮·格雷塞特（Fanny Gresset）補充說：對于卡文·維塔萬（KarvanCévitam）和卡夫亨氏（Kraft Heinz）來說，這真是令人興奮的新品。Signature Blends將使我們能夠繼續(xù)滋潤整個國家，同時通過更復(fù)雜，更美味的使用場合來接觸全新的受眾。PB Creative的顛覆性包裝設(shè)計反映了該系列更高檔，更時尚的本質(zhì)。消費者現(xiàn)在擁有可食用的 KarvanCévitam版本，可以與朋友分享！ 設(shè)計：PB Creative 地點：英國 項目類型：生產(chǎn) 客戶：Kraft Heinz 產(chǎn)品發(fā)布地點：歐洲 包裝內(nèi)容：親切

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