Herbarus品牌以其涼茶而聞名,通過引入一系列具有不同添加劑的經(jīng)典茶擴(kuò)大了其范圍。包裝設(shè)計委托給一直與自其在2014年基礎(chǔ)上的品牌Ohmybrand工作室 任務(wù):Herbarus是已經(jīng)成功地贏得消費者,由于100%天然成分,細(xì)致的態(tài)度愛的組合品牌草藥,無論在口味上還是在對健康的益處方面。 為了加強(qiáng)其在市場上的地位,該公司決定進(jìn)入一個新領(lǐng)域,即經(jīng)典茶之一,該領(lǐng)域大大超出了草藥類的銷量。除了13個涼茶位置之外,Herbarus還開發(fā)了6個SKU的經(jīng)典黑茶和綠茶。 Ohmybrand Studio的任務(wù)是為新生產(chǎn)線開發(fā)包裝設(shè)計。一方面,有必要在花草茶的設(shè)計上保持連續(xù)性;另一方面,有必要將它們與花草茶分開,并讓消費者清楚地知道這是經(jīng)典的紅茶和綠茶。
解決方案:草藥茶系列的設(shè)計基于抽象粉彩插圖圖案,該圖案采用與現(xiàn)有系列中使用的技術(shù)類似的技術(shù)制成。Ohmybrand的創(chuàng)意總監(jiān)Nadezhda Parshina說:如果您高速穿越生命,就會注意到大自然的插圖-形成鮮明對比的筆觸象征著品味的陰影。 這些插圖直觀地向消費者說明了每種飲料的核心是哪種茶,什么藥草,漿果和水果以及以什么比例補(bǔ)充其口味。所選的配色方案可以區(qū)分遠(yuǎn)方的紅茶和綠茶。新生產(chǎn)線的包裝通常旨在更加經(jīng)典,并且與原始生產(chǎn)線的區(qū)別在于外觀的視覺簡潔性。 該項目中有很多繁瑣的排版工作。需要在包裝盒的正面放置許多信息,例如品牌,類別和特定口味,并且必須做到這一點,而又不要使消費者感到過分困惑。同時,必須首先看到品牌的關(guān)鍵信息:自然,美味,健康和優(yōu)質(zhì)。所有這些任務(wù)都在字體強(qiáng)調(diào)和顏色強(qiáng)調(diào)的幫助下得以成功解決。
口味的名稱也起了很大的作用:野生香辣,成熟香氣,夏日溫暖,薄荷鎮(zhèn)靜等。它們的創(chuàng)建是為了使消費者進(jìn)入享樂主義的氛圍-與之相反大多數(shù)使用與消費情況相關(guān)的描述性名稱的競爭對手。 該生產(chǎn)線在競爭對手中脫穎而出,并在任何類型的展示品中(與Herbarus涼茶一起或與之分開)形成一個引人注目的品牌。此外,從在線感知的角度出發(fā),對包裝進(jìn)行了深思熟慮,因為我們看到在線商店有巨大的銷售潛力。即使您快速滾動瀏覽在線書架,我們的設(shè)計也很引人注目-圖案吸引了人們的注意,徽標(biāo)立即揭示了品牌的本質(zhì)。 結(jié)果:新的Herbarus茶已經(jīng)出現(xiàn)在商店的貨架上-可以在大型連鎖店,天然食品的小商店和網(wǎng)上找到它們。盡管有眾多知名企業(yè)參加該公司,但該公司對經(jīng)典茶類別的競標(biāo)結(jié)果是正確的,并且對設(shè)計的細(xì)心態(tài)度使該品牌能夠立即與競爭對手抗衡。 代理商:Ohmybrand 創(chuàng)意總監(jiān):Nadezhda Parshina 藝術(shù)總監(jiān):Anna Burlakina 初級設(shè)計師:Nikita Gavrilov 地點:俄羅斯 項目類型:生產(chǎn)的 客戶:Herbarus 產(chǎn)品發(fā)布地點:俄羅斯 包裝內(nèi)容:茶 包裝基材/材料:紙,紙板
解決方案:草藥茶系列的設(shè)計基于抽象粉彩插圖圖案,該圖案采用與現(xiàn)有系列中使用的技術(shù)類似的技術(shù)制成。Ohmybrand的創(chuàng)意總監(jiān)Nadezhda Parshina說:如果您高速穿越生命,就會注意到大自然的插圖-形成鮮明對比的筆觸象征著品味的陰影。 這些插圖直觀地向消費者說明了每種飲料的核心是哪種茶,什么藥草,漿果和水果以及以什么比例補(bǔ)充其口味。所選的配色方案可以區(qū)分遠(yuǎn)方的紅茶和綠茶。新生產(chǎn)線的包裝通常旨在更加經(jīng)典,并且與原始生產(chǎn)線的區(qū)別在于外觀的視覺簡潔性。 該項目中有很多繁瑣的排版工作。需要在包裝盒的正面放置許多信息,例如品牌,類別和特定口味,并且必須做到這一點,而又不要使消費者感到過分困惑。同時,必須首先看到品牌的關(guān)鍵信息:自然,美味,健康和優(yōu)質(zhì)。所有這些任務(wù)都在字體強(qiáng)調(diào)和顏色強(qiáng)調(diào)的幫助下得以成功解決。
口味的名稱也起了很大的作用:野生香辣,成熟香氣,夏日溫暖,薄荷鎮(zhèn)靜等。它們的創(chuàng)建是為了使消費者進(jìn)入享樂主義的氛圍-與之相反大多數(shù)使用與消費情況相關(guān)的描述性名稱的競爭對手。 該生產(chǎn)線在競爭對手中脫穎而出,并在任何類型的展示品中(與Herbarus涼茶一起或與之分開)形成一個引人注目的品牌。此外,從在線感知的角度出發(fā),對包裝進(jìn)行了深思熟慮,因為我們看到在線商店有巨大的銷售潛力。即使您快速滾動瀏覽在線書架,我們的設(shè)計也很引人注目-圖案吸引了人們的注意,徽標(biāo)立即揭示了品牌的本質(zhì)。 結(jié)果:新的Herbarus茶已經(jīng)出現(xiàn)在商店的貨架上-可以在大型連鎖店,天然食品的小商店和網(wǎng)上找到它們。盡管有眾多知名企業(yè)參加該公司,但該公司對經(jīng)典茶類別的競標(biāo)結(jié)果是正確的,并且對設(shè)計的細(xì)心態(tài)度使該品牌能夠立即與競爭對手抗衡。 代理商:Ohmybrand 創(chuàng)意總監(jiān):Nadezhda Parshina 藝術(shù)總監(jiān):Anna Burlakina 初級設(shè)計師:Nikita Gavrilov 地點:俄羅斯 項目類型:生產(chǎn)的 客戶:Herbarus 產(chǎn)品發(fā)布地點:俄羅斯 包裝內(nèi)容:茶 包裝基材/材料:紙,紙板
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