ELMWOOD的情感品牌重新詮釋了M＆S在低卡路里領(lǐng)域的地位 M＆S的低卡路里食品 Count on Us正在成功應(yīng)對(duì)Elmwood創(chuàng)建的重新品牌引起了對(duì)健康意識(shí)的消費(fèi)者的共鳴，從而降低了對(duì)傳統(tǒng)卡路里計(jì)數(shù)的興趣。 隨著一系列其他減肥工具和做法的發(fā)展，M＆S于2019年底推出了Count on Us低熱量食品系列。但是，消費(fèi)者開始認(rèn)為卡路里控制已過時(shí)且不太相關(guān)，結(jié)果，Count on Us品牌失去了吸引力和意義。

Elmwood的策略是發(fā)展具有最佳口味的品牌聯(lián)想-因此，消費(fèi)者在繼續(xù)強(qiáng)調(diào)該系列的低卡路里產(chǎn)品的同時(shí)，不會(huì)覺得自己在口味上有所妥協(xié)。這是由洞察力驅(qū)動(dòng)的，即消費(fèi)者尋求更健康的生活，購買視覺靈感–飲食世界的紅色視覺語言未能滿足這一需求。 為了獲得活力和靈感，同時(shí)更好地展示更高的食品價(jià)值，需要對(duì)美學(xué)類別進(jìn)行改造。

Elmwood將Count on Us從功能性的卡路里控制主張和通用自有品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到一個(gè)情感品牌，該品牌受到強(qiáng)烈的觀點(diǎn)的驅(qū)動(dòng)，這種觀點(diǎn)以M＆S的獨(dú)特方式提供支持和啟發(fā)。指望我們是一個(gè)被動(dòng)的承諾，其演變體現(xiàn)為更具活力和啟發(fā)性的指望我們……和為生活帶來風(fēng)味。 該品牌的調(diào)色板從白色和綠色到大膽的鮮艷色彩都發(fā)生了重大變化，這些色彩放大了質(zhì)量，激發(fā)了人們的口味。

字體也從較軟，較細(xì)的字體升級(jí)為更具個(gè)性的字體來講述故事。就像攝影一樣-從光線平淡的圖像到動(dòng)態(tài)，開胃和彩色的圖像。Elmwood還將圖形語言從曲線和圖表演變?yōu)閳D像，從而增加了娛樂性，刺激性，啟發(fā)性和移動(dòng)性?？防镄畔⒌某尸F(xiàn)也更加清晰。 新的設(shè)計(jì)解決方案反映出口味鮮美的美味產(chǎn)品。這是通過手繪的品牌標(biāo)志和設(shè)計(jì)元素實(shí)現(xiàn)的，這些元素通過運(yùn)動(dòng)和能量將味道帶入生活。

所有設(shè)置均以珊瑚紋理背景為基礎(chǔ)，采用定制的說明性背景圖案。一切都是獨(dú)一無二的M＆S和輔助工具在商店和整個(gè)市場(chǎng)中脫穎而出。 M＆S的高級(jí)品牌和市場(chǎng)經(jīng)理Aude Brunel說： Elmwood呼吸著新鮮空氣。他們確實(shí)了解挑戰(zhàn)和市場(chǎng)，他們所做的一切都是由洞察力驅(qū)動(dòng)的。他們可以輕松地對(duì)任何反饋進(jìn)行調(diào)整并做出積極的反應(yīng)，完成高質(zhì)量的工作并釘牢總體簡(jiǎn)介。

代理商：Elmwood 創(chuàng)意總監(jiān)：Helen Hartley / Martyn Hayes 客戶總監(jiān)：Kelly Broomhead 地點(diǎn)：英國(guó) 項(xiàng)目類型：制作

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