寵物食品包裝設(shè)計理念與參考,CBA的任務是重新設(shè)計Purina受歡迎的超越寵物食品系列,以幫助鞏固其作為天然寵物食品類別市場領(lǐng)導者之一的地位。CBA在2014年設(shè)計了Beyond系列的原始標識。該品牌與Purina緊密合作,迅速成為雜貨店和大眾零售店中天然寵物食品的市場領(lǐng)導者。
CBA的最新挑戰(zhàn)是更新包裝,以確保Beyond在同類產(chǎn)品中名列前茅,這反映了天然寵物食品中日益激烈的競爭以及該品牌不斷擴展的產(chǎn)品組合。
該設(shè)計從以前的包裝上看到的更傳統(tǒng)的方法向?qū)櫸锸称返男伦匀环椒ㄞD(zhuǎn)變,以新穎的顏色,品牌和插圖方法使競爭對手脫穎而出。該設(shè)計最初在整個北美推出,還提高了貨架級別的可見性和可查找性,并提高了Beyond品牌在各個價位上的地位。
CBA首席創(chuàng)新官Will Burke評論:我們進行重新設(shè)計的方法是,在傳達天然成分質(zhì)量的前提下,已經(jīng)很好地發(fā)揮了作用,同時在貨架上創(chuàng)造了更加突出和易于瀏覽的產(chǎn)品組合。為此,我們對產(chǎn)品類別的發(fā)展以及競爭對手如何應對市場進行了更廣泛的了解,以幫助Purina確保Beyond在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
Purina Beyond品牌總監(jiān)Nida Bockert說:我們已經(jīng)與CBA合作了5年,在這段時間里,他們對Purina Beyond及其發(fā)展方式的理解勢在必行。消費者對寵物的天然食品的需求持續(xù)增長,我們相信,在CBA的品牌影響下,我們出色的產(chǎn)品線將繼續(xù)成為天然寵物食品市場的領(lǐng)導者之一。
新設(shè)計的主要功能包括:
包裝上有更多動態(tài)插圖,這些插圖使用富有表現(xiàn)力的畫筆筆觸,每個插圖都經(jīng)過精心創(chuàng)建,作為各個配方的唯一圖標。
鮮艷的色彩和高對比度吸引了購物者的視線。
從上方和自然日光下拍攝的成分照片,增強了產(chǎn)品的純度和自然度。
修訂后的品牌標志包括手寫注釋,以將消費者與產(chǎn)品的手工敏感性聯(lián)系起來。
一種整體設(shè)計架構(gòu),可提高貨架上所有產(chǎn)品組合的導航性。
設(shè)計:CBA設(shè)計 項目類型:生產(chǎn),商業(yè)工作 客戶:Purina 地點:全球 包裝內(nèi)容:寵物食品 包裝基材/材料:塑料
設(shè)計:CBA設(shè)計 項目類型:生產(chǎn),商業(yè)工作 客戶:Purina 地點:全球 包裝內(nèi)容:寵物食品 包裝基材/材料:塑料
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