國(guó)外開(kāi)設(shè)包裝教育項(xiàng)目的高校人才培養(yǎng)體系有代表性的主要分為兩類：一類是以本科教育為主，兼具碩士和博士教育；一類則是以職業(yè)教育為主，兼具碩士教育。在此，我們主要選擇了美國(guó)密歇根州立大學(xué)包裝學(xué)院和法國(guó)蘭斯大學(xué)包裝學(xué)院進(jìn)行介紹。 密歇根州立大學(xué)包裝學(xué)科創(chuàng)立于1952年，于1957年成立了獨(dú)立的學(xué)院。密歇根州立大學(xué)包裝學(xué)院（Packaging School of Michigan State University）是包裝科學(xué)和技術(shù)領(lǐng)域的先驅(qū)和領(lǐng)導(dǎo)者，有60多年的辦學(xué)歷史，20世紀(jì)90年代具備了學(xué)士、碩士、博士培養(yǎng)體系，現(xiàn)已成為包裝領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，在本科、研究生、繼續(xù)教育、包裝科技及包裝科技研究方面成果斐然。包裝的第一個(gè)科學(xué)學(xué)士學(xué)位頒發(fā)于1955年3月。從1952年開(kāi)始，該學(xué)院授予了超過(guò)7000個(gè)學(xué)位。今天該學(xué)院擁有本科生800多人，碩士、博士研究生69人，在編教師員工20多人。選拔的教師主要是來(lái)自企業(yè)、公司及研究機(jī)構(gòu)從業(yè)5～10年的技術(shù)骨干，具有獨(dú)立的管理建制。密歇根州立大學(xué)包裝學(xué)院是全美國(guó)發(fā)展水平最高的院校，自創(chuàng)辦以來(lái)提供了高質(zhì)量的本科生、研究生教育以及繼續(xù)教育，在包裝科學(xué)與技術(shù)領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位，致力于包裝的研究、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和管理。因此，本章首先對(duì)該學(xué)院的包裝學(xué)科建設(shè)情況進(jìn)行分析。
一般情況下我們會(huì)認(rèn)為，普通消費(fèi)者可能會(huì)根據(jù)實(shí)用性和邏輯進(jìn)行購(gòu)物，但通常情況并非如此。人們只需幾分之一秒就可以下意識(shí)地選擇產(chǎn)品。
有效的包裝設(shè)計(jì)理解消費(fèi)者，并讓他們自信地確信自己正在作出理性的決定，同時(shí)仍然吸引情感，文化和偏好。 從簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)中可以產(chǎn)生很多問(wèn)題，但品牌知道設(shè)計(jì)可能意味著成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的差異。 以下是有效包裝設(shè)計(jì)的六個(gè)基本要素。
1.它必須引起注意
包裝設(shè)計(jì)并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過(guò)傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的精髓而脫穎而出。 形狀，顏色，方向和紋理都起作用。 即使是以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)為榮的品牌，也經(jīng)常會(huì)使這些設(shè)計(jì)與其他品牌不同。
2.必須使品牌和目的明確
即使是最普通的預(yù)算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買它們，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)知道它們是什么。
3.它應(yīng)該喚起情緒
情緒與記憶密切相關(guān)。 例如，一些品牌可能會(huì)吸引消費(fèi)者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點(diǎn)和好處的方式會(huì)更有效。 那是因?yàn)榇竽X的情緒部分是形成長(zhǎng)期記憶的關(guān)鍵。
4.它應(yīng)該爭(zhēng)取標(biāo)志性資產(chǎn)
考慮到 品牌圖標(biāo) 這是世界公認(rèn)的。 可口可樂(lè)，蘋果和耐克只是三個(gè)例子。 并不是每個(gè)品牌都會(huì)達(dá)到標(biāo)志性地位，但包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該爭(zhēng)取。 一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)或標(biāo)志越具標(biāo)志性，人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)。
5.它應(yīng)該捕獲和突出獨(dú)特之處
清潔標(biāo)簽現(xiàn)在很熱。 這意味著標(biāo)簽提供了關(guān)于品牌和產(chǎn)品的清晰，簡(jiǎn)明的信息，包括健康益處，公司價(jià)值觀和包裝可持續(xù)性。 如果您的包裝可生物降解或易于回收，設(shè)計(jì)應(yīng)該這樣說(shuō)。 如果你的產(chǎn)品同樣是低糖，有機(jī)或基于植物的，它應(yīng)該說(shuō)的很清楚。 人們關(guān)心獨(dú)特的產(chǎn)品屬性。
6.應(yīng)該為其目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)
你不會(huì)把一張狗的照片放在一袋貓食上。 雖然針對(duì)目標(biāo)受眾的設(shè)計(jì)并非總是如此簡(jiǎn)單，但品牌必須了解他們的包裝設(shè)計(jì)究竟吸引誰(shuí)，這一點(diǎn)非常重要。測(cè)試可以表明，特定的包裝設(shè)計(jì)給人的感覺(jué)是適合女性，適合老年人或適合潮流人士，您應(yīng)該知道這一點(diǎn)。 如果您的包裝設(shè)計(jì)不符合您的目標(biāo)受眾，那么可能是刷新的時(shí)候了。
包裝設(shè)計(jì)不僅要充分和安全地包裝產(chǎn)品，還必須包含必需的元素，如成分和營(yíng)養(yǎng)信息，以及條碼和其他必要元素。 同時(shí)，它必須吸引消費(fèi)者，往往在幾十個(gè)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目中。 包裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不應(yīng)該是事后的想法，因?yàn)樗菭I(yíng)銷策略的關(guān)鍵因素。 確保其包裝符合消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)所期望的所有關(guān)鍵要素的品牌，無(wú)論是在網(wǎng)上銷售還是在實(shí)體零售商店銷售，都能超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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