香煙盒包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)中有著十分重要的作用。設(shè)計(jì)不僅僅是生產(chǎn)過程的一部分，而且也是營(yíng)銷中的重要組成部分。當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)也為產(chǎn)品的包裝支付了費(fèi)用，并且最終消費(fèi)了商品的包裝。正如尹定邦教授所言：消費(fèi)者除了消費(fèi)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，同時(shí)還消費(fèi)了它的包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等，而這些設(shè)計(jì)的成本最后都會(huì)包含在商品的價(jià)格之中。每一個(gè)消費(fèi)者都同時(shí)消費(fèi)著多種形式的設(shè)計(jì)。①因此，將包裝設(shè)計(jì)上升到營(yíng)銷層面具有十分重要的戰(zhàn)略意義。按照菲利普·科特勒對(duì)于營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造，提出出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程。②換言之，營(yíng)銷的目的在于產(chǎn)品和價(jià)值兩個(gè)層面的交換。產(chǎn)品是由整個(gè)生產(chǎn)過程決定，而價(jià)值的生產(chǎn)、創(chuàng)造往往涉及更多層面的因素。從營(yíng)銷角度來看，包裝設(shè)計(jì)的重要性就在于能為商品的營(yíng)銷創(chuàng)造更多的附加價(jià)值，而這又是與消費(fèi)者的精神需求分不開的。美國(guó)著名心理學(xué)家馬斯洛曾提出了著名的需求層次理論。該理論認(rèn)為，人的需求是有層次的，人們低一級(jí)的需求滿足之后才會(huì)有更高層次的需求產(chǎn)生；整個(gè)需求的產(chǎn)生就是從低到高的過程。而最低的需求是生理需求，即滿足人基本生理需要的吃穿住。其次是安全需求。第三層次的需求是社交需求，主要是指情感和歸屬方面的需求。第四層次的需求是自尊的需求。第五層次的需求是自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要?？偠灾说男枨笾饕ㄉ硇枨蠛途裥枨?，而生理需求是比較基礎(chǔ)性的需求，精神需求是較高層次的需求。在中國(guó)社會(huì)發(fā)展的不同歷史時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)于生理和精神需求的重要程度是不同的。在中國(guó)改革開放之前，中國(guó)基本上還處于以農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)形態(tài)社會(huì)，物質(zhì)供應(yīng)不能很好地滿足人們的需求，因此形成了以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主的調(diào)控手段。在這樣的宏觀社會(huì)背景下，國(guó)情的實(shí)際情況決定了人們沒有辦法進(jìn)行更多的選擇，因此消費(fèi)者的消費(fèi)需求欲望被壓制，為了滿足基本的生理需求成為當(dāng)時(shí)消費(fèi)的主要內(nèi)容。當(dāng)時(shí)的食品包裝所采用的材料大多數(shù)并不是塑料產(chǎn)品，而是以簡(jiǎn)單的紙質(zhì)包裝為主，沒有華麗的顏色和精美的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單樸素是其主要的特色。包裝所承擔(dān)的功能主要是傳遞商品的基本信息內(nèi)容。而如今經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，中國(guó)的國(guó)力強(qiáng)盛，物質(zhì)充裕，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)的供應(yīng)主要以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為手段。當(dāng)商品處于供過于求的境況時(shí)，人們的精神需求被放大。隨著包裝技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)觀念的進(jìn)步，精神需求的凸顯，食品包裝的設(shè)計(jì)變得越來越精致、越豪華。但在琳瑯滿目的櫥窗中、柜臺(tái)上，每一種食品都有不同的企業(yè)的品牌，看得人眼花繚亂。因此，包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷傳播作用顯得越來越重要。產(chǎn)品既要滿足消費(fèi)者的精神需要，又要能在柜臺(tái)上眾多的同類商品中變得醒目、與眾不同，就必須在包裝設(shè)計(jì)上花費(fèi)更多的心思，充分研究消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，從而有效地傳播關(guān)于商品方面的信息。最終實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)視覺傳遞信息的功能，切合消費(fèi)者的內(nèi)心欲望，抓住消費(fèi)者的注意力，最終實(shí)現(xiàn)成功的營(yíng)銷。

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