計劃重塑品牌或開始新業(yè)務(wù)，這是必不可少的，同時也是最具挑戰(zhàn)性的工作是為您的品牌識別正確的顏色。顏色是如此強大，一旦建立了錯誤的性質(zhì)，人們便開始基于顏色來識別品牌。許多著名公司通過有效地使用色彩來發(fā)展自己的品牌。

您是否曾經(jīng)觀察過為什么女性產(chǎn)品呈紫色，藍色和粉紅色陰影？還是為什么最大的銀行品牌都是藍色的？餐館喜歡紅色，零售產(chǎn)品充滿活力。這些不僅僅是使產(chǎn)品看起來花哨或隨機的顏色，采用每種陰影都具有建設(shè)性的意義和重要性。

根據(jù)研究，在做出購買決定時，有85％的消費者相信顏色是最有動力的因素。92％的人承認視覺外觀。

它是色彩心理學與商業(yè)的結(jié)合，而與說服有關(guān)的是品牌色彩和營銷色彩最令人興奮的方面。色彩心理學已不僅僅是冷色調(diào)和暖色調(diào)。因此，人們可以將某些特定的人格特質(zhì)與某些色彩聯(lián)系起來。

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目錄

為什么品牌顏色很重要？

顏色關(guān)聯(lián)在很大程度上取決于個人經(jīng)驗，文化和環(huán)境。當一個品牌被引入市場時，每個人都希望對自己的顧客保持清醒的認識。公司花費大量的金錢，時間，人力資源和精力來構(gòu)建完美的網(wǎng)站設(shè)計，品牌聲音和徽標。但是，大多數(shù)公司沒有做的一個關(guān)鍵方面是確定顏色在品牌塑造過程中的重要性及其重要性。

根據(jù)最近的研究，對產(chǎn)品或品牌的最初判斷僅基于其品牌顏色。

不同的色調(diào)會影響人們，實際上，品牌周圍有完整的科學背景，專門用于了解影響和本質(zhì)。

根據(jù)色彩心理學的原理，陰影與觀眾的情感價值有關(guān)。唯一的徽標不足以建立整個品牌故事。因此，色彩在表達品牌整體故事的簡短方式中起著重要的作用。

色彩會影響人們在日常生活中的感受，行為和感知方式。

例如：讓我們以紅色為例，紅色通常被認為是大膽的顏色，通常用于表示熱情或危險。但是從品牌的角度來看，它是用來激發(fā)觀眾的。對于發(fā)射運動能量飲料，紅色再次點燃能量時是理想的陰影。如果開始放松身心或舒緩品牌，例如水療中心或任何天然產(chǎn)品，那么紅色就不太合適，因為粉彩在這里起著最好的作用。

大多數(shù)人的決定都是基于情感價值，因此，沒有必要所有國家都有某種心理觀點。文化和社會元素在選擇顏色以及與特定國家/地區(qū)受眾的關(guān)聯(lián)方面也起著至關(guān)重要的作用。

例如：美國人將綠色與金錢聯(lián)系在一起，將其作為日常生活的一部分，但由于貨幣的顏色因國家/地區(qū)而異，其他國家也不必將綠色與金錢聯(lián)系在一起。即使是一個冷漠的商人也不能忽略陰影的價值和含義。

顏色還有助于建立品牌形象，只有視覺效果可以傳達品牌的體驗，情感，個性和感覺。

如何為您的品牌選擇顏色？

1.發(fā)現(xiàn)您的焦點

了解您的品牌提供的餐飲服務(wù)及其價值。了解品牌目標受眾，這樣可以幫助您確定品牌塑造的個性。

明確品牌目標，使命，愿景將有助于品牌顏色及其目的的決策。確定品牌個性，然后檢查哪些顏色適合其產(chǎn)品和服務(wù)的特征，以便可以選擇相應(yīng)的陰影。

分析并完成有關(guān)競爭對手色調(diào)及其價值的研究。

例如：可口可樂的紅色代表充滿活力，活力和難忘。

2.心理分析

了解心理可以幫助您反映出您希望品牌從客戶端喚起的感受?？萍冀M織和銀行機構(gòu)的徽標中主要帶有藍色，這是因為它代表著自由，信任，進步和智慧。

示例：SBI，IBM，F(xiàn)acebook

藍色和綠色被認為是非常放松，值得信賴的，自然取向的顏色，而橙色，紅色，黃色則是大膽，激動和充滿活力的顏色。

3.GO實驗

當您計劃品牌色彩時，最初沒有什么被稱為最佳。顏色多種多樣，每項運動中都應(yīng)帶有陰影。嘗試使用純色，強調(diào)色或不同的背景色及其組合色，直到找到一種完美的顏色。

設(shè)計各種類型的號召性用語，直到最終確定最后一個。記住色彩的藝術(shù)是藝術(shù)與科學的結(jié)合。

示例：Google是一個以創(chuàng)造力和智能性的品牌徽標而聞名的品牌。

4，研究市場競爭

了解市場競爭者的國內(nèi)以及國際品牌至關(guān)重要。研究他們的色彩概念以及與該陰影相關(guān)的故事。研究其他品牌的徽標，網(wǎng)站，配色方案將幫助您決定是否脫穎而出或計劃競爭。

清楚了解您的品牌及其價值的USP，以便選擇這樣的個性顏色可以豐富它們。

示例：佳能徽標中的紅色代表愛，激情，活力和決心。尼康徽標中使用黃色表示歡樂，憤怒，深度，而黑色則表示無與倫比的質(zhì)量，信任和信心?，F(xiàn)在想象一下這些顏色是否與品牌互換。佳能陡峭的地形將失去吸引力，尼康在使用大膽的紅色背景上的黑色時會顯得過于抵銷。

5，創(chuàng)建一個情緒板

情緒板是一個靈感平臺，它將抓住品牌的靈魂和本質(zhì)。從P-interest收集圖像將在您的品牌和網(wǎng)站上傳達色彩的外觀。它是一種視覺基礎(chǔ)，可以捕捉您品牌的愿景。在實際執(zhí)行原始設(shè)計之前，構(gòu)建一個情緒控制板可以節(jié)省大量金錢和時間。

通過將大膽的顏色與中性色分開，將較忙的圖像與簡單的顏色分開，平衡顏色和密度。

將各種顏色放在一起將提供有關(guān)品牌將喚起的情感和情緒的想法。要生成情緒板，可通過從圖像和其他品牌的配色方案中提取顏色來使用，這可以通過使用Canva調(diào)色板工具并刪除所選顏色的十六進制代碼來完成。許多設(shè)計師更喜歡我們60-30-10的規(guī)則，該規(guī)則說使用調(diào)色板中的三種顏色，比例為60％，30％和10％。

品牌色彩對聽眾的影響

色彩如何影響受眾并沒有很快的規(guī)則，因為有時色彩對每個行業(yè)及其價值都是非常主觀的。人們喜歡根據(jù)經(jīng)驗和記錄提出自己的觀點。

但是大多數(shù)人對特定顏色有類似的反應(yīng)，因此使用這些基準，人們可以了解如何利用顏色來發(fā)揮品牌優(yōu)勢。

以下是有關(guān)品牌如何感知顏色的一些有趣事實：

1.紅色

品牌中的紅色與愛，危險，激情，興奮和憤怒相關(guān)。它簡化了指揮，緊迫性的行動并表示了重要性。

例如：Netflix，RedBull，Kelloggs，CNN，可口可樂，Levi's。

2.橙色

品牌使用橙色來表示樂觀，幸福和平易近人的因素。它看起來溫暖而友好，因此是針對兒童的品牌的常見選擇。橙色是代表嬉戲，活力和喚起精力的一種顏色。

示例：哈雷戴維森，芬達，尼克

3.黃色

黃色代表快樂，青春，開朗，有時還伴隨著瘋狂。它與橙色非常相似，因此談到可負擔性和可及性。

例如：殼牌，Mac D，尼康。

4.綠色

綠色喚起了穩(wěn)定，增長和繁榮。它類似于與自然的緊密聯(lián)系，并以鎮(zhèn)定和舒緩消費者的作用而聞名。

示例：路虎，bp，星巴克，

5.藍色

許多品牌與藍色相關(guān)聯(lián)，因為它以信任，信仰，開放和穩(wěn)定著稱。寧靜，自信和平靜也是USP的藍色。

示例：英特爾，福特，Skype

6.紫色

它以其版稅，奢華和創(chuàng)造力著稱。它還與女性產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。

示例：雅虎，吉百利，拜珠

7.粉紅色

代表著青春，女性氣質(zhì)，純真，也因其對生產(chǎn)區(qū)的現(xiàn)代化而聞名。

示例：大都會，克萊爾

8.黑色

黑色喚起強烈，精致，前衛(wèi)，奢華和現(xiàn)代的感覺。

例如：耐克，蘋果，彪馬

9，棕色

布朗營造出一種粗糙，老式，樸實的外觀或氛圍。

示例：M＆M，LUX

10，白色

白色喚起人們的清潔，美德或簡單健康。它的范圍從負擔得起的到高端的。

例如：Uber，Calvin Klein，維基百科

男女色彩趨勢

關(guān)于顏色感知和喜好的研究表明，與喜歡柔和細膩顏色的女性相比，男人更喜歡深色。男性選擇陰影作為自己的最愛，添加黑色，而女性則更喜歡添加白色的色調(diào)。

形狀和顏色的力量

品牌通過其顏色和形狀傳達含義。正如著名的名言所說：一張圖像值得一千個單詞。

形狀和顏色之間存在著自然的或普遍的聯(lián)系，這對于我們所有人來說都是共同的。

示例：水平線是穩(wěn)定的，對角線是動態(tài)的，紅色是熾熱的火，藍色是新鮮的水或無形的，像天空一樣。

形狀和顏色和諧地協(xié)同工作；因此，表格對于理解色彩在品牌中的價值至關(guān)重要。基于所使用的陰影，甚至可以將幾何形狀視為軟或硬。

由于在日常生活中不斷使用，所以我們幾乎不會吸入任何顏色，例如，汽車在紅燈下停止并在綠燈下移動。顏色是人們認識到的視覺元素，并將其與意義相關(guān)聯(lián)，然后是形狀。

示例：容易找到麥當勞拱門。

結(jié)論

您選擇包括在品牌調(diào)色板中的顏色在很大程度上反映出您是誰，以及它們決定了受眾如何看待品牌并與之互動。確保完成最終確定的顏色，這些顏色既適合您作為品牌的人，又最有可能使您獲得理想的結(jié)果。也有一些創(chuàng)新的品牌代理機構(gòu)，他們專門構(gòu)建正確的色彩并以糾正性的價值導向型結(jié)果來實施它。

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