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愛馬仕

2022-10-21 愛馬仕包裝設(shè)計(jì)

愛馬仕的基本介紹

愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎,早年以制造高級(jí)馬具起家,迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝,不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè),截至2014年已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕的總店位于法國(guó)巴黎,分店遍布世界各地,1996年在北京開了中國(guó)第一家Hermes專賣店,“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念,造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。

產(chǎn)品特點(diǎn)

讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔,是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的,無(wú)外乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些Hermes精品,通過其散布于世界20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家專賣店,融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。

歷史民俗

1837年,Thierry Hermes(1801-1878)在巴黎Grands Boulevards開設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。

1867年,在巴黎舉行的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中,愛馬仕便憑著精湛的工藝,贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

1880年,Charles-Emile Hermes(1831-1916)繼承父業(yè),將店鋪搬至福寶大道24號(hào)(24, Faubourg Saint-Honore),與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下,愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場(chǎng)。

在愛馬仕兄弟(Hermes Freres,1902-1919)的名義下,愛馬仕為20世紀(jì)創(chuàng)造了一個(gè)輝煌的開端,并持續(xù)積極發(fā)展高級(jí)馬具事業(yè)。

1900年,愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋,它獨(dú)特的外形專為騎者設(shè)計(jì)用于攜帶他們的馬鞍。

1914年,愛馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠,同時(shí)意識(shí)到汽車業(yè)的無(wú)限潛力。

第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā),Emile-Maurice被派往美國(guó)負(fù)責(zé)替法國(guó)騎兵部訂購(gòu)皮革,他深深領(lǐng)會(huì)到大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展必會(huì)令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當(dāng)時(shí)還未被歐洲人所認(rèn)識(shí)的拉鏈將會(huì)大行其道,于是便將其引入法國(guó),成為獨(dú)家產(chǎn)品。

1920年代,Emile-Maurice Hermes(1871-1951)貴為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人,他將馬鞍針步運(yùn)用于其他皮革制品上。除故有的產(chǎn)品外,一系列皮包、行李及旅游用品、運(yùn)動(dòng)及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現(xiàn)愛馬仕對(duì)完美品質(zhì)的承諾。作為四個(gè)女兒的父親,Emile Hermes很快就有了三個(gè)女婿:Robert Dumas,Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech,他將他們培養(yǎng)成了卓有成效而專長(zhǎng)互補(bǔ)的伙伴。

接著,公司在主要的法國(guó)度假圣地開設(shè)了分店,并且于1924年入駐美國(guó)。世界各地的游客來(lái)到法國(guó)都必定要光臨愛馬仕。

作為對(duì)經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng),愛馬仕偏偏在30年代推出多個(gè)為人津津樂道的經(jīng)典系列。自從那時(shí)起,定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包(1935),船錨手鏈(1938)及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。

1937年,原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感,愛馬仕絲巾正式面世。同年,愛馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。Emile Hermes的熱愛促成了一個(gè)收藏品系列的誕生,并由后人陸續(xù)收集,使其更趨豐富。當(dāng)中不論是畫作、書籍或藝術(shù)物件,成為設(shè)計(jì)師擷取靈感的對(duì)象。

1951年,Emile Hermes逝世,他的女婿Robert Dumas(1898-1978)繼位,與另一位愛婿Jean-Rene Guerrand衷誠(chéng)合作。愛馬仕的馬車商標(biāo)及橙色禮盒見證著新產(chǎn)品的源源面世:1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。

在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的精神下,Robert Dumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作,皮包、珠寶及其他飾物系列,很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對(duì)絲巾的濃厚興趣,更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。

當(dāng)時(shí),一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計(jì)的愛馬仕手提包的照片引起轟動(dòng)。這款包立即被命名為Kelly凱莉包,并且迅速流行起來(lái)。溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗·褒曼、羅蘭巴高、亨弗列·鮑嘉、肯尼迪夫婦及各新晉巨星,如羅密·施奈德及凱瑟琳·德納芙,均對(duì)愛馬仕愛戴有加。

在70年代,一系列的愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國(guó)各地開立。

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