芬迪(FENDI)的基本介紹

芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫過(guò)于It Bag——FENDIBaguette手袋，外型像法式長(zhǎng)棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設(shè)計(jì)。1925年芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品?1955年首次舉行芬迪時(shí)裝發(fā)布會(huì)?1965年，由于卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐漸增加了高級(jí)女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到針織服裝?泳裝等品類(lèi)，甚至開(kāi)發(fā)了珠寶?男用香水等。發(fā)展至今，芬迪品牌以其奢華皮草和經(jīng)典手袋在世界高級(jí)時(shí)裝界享有盛譽(yù)。

產(chǎn)品特點(diǎn)

FENDI的手表、皮革、皮件2000年以來(lái)更成為都會(huì)女性們熱門(mén)的選擇，常不經(jīng)意出現(xiàn)在FENDI服裝。配件等細(xì)節(jié)上的雙F的標(biāo)志更是令人眼睛為之一亮，多變化的質(zhì)材，可背可提可掛在腕肘間的多功能設(shè)計(jì)，也滿(mǎn)足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。

歷史民俗

1925

EDOARDO FENDI和ADELE CASAGRANDE開(kāi)設(shè)一家從事皮件和手袋的專(zhuān)賣(mài)店，ADELE 在佛羅倫薩學(xué)會(huì)了皮革制作的工藝，運(yùn)用在店內(nèi)所有皮件及手袋的設(shè)計(jì)。這家位于羅馬最熱鬧的街道路口VIA DEL PLEBISCITO在店鋪后面另設(shè)立一間皮草工作坊。FENDI夫婦的小店，憑著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及精湛工藝，受到當(dāng)時(shí)羅馬名門(mén)貴族及社會(huì)新貴的推崇和喜愛(ài)，生意川流不息，迅速發(fā)展起來(lái)。

1933

象征FENDI品牌的黃色標(biāo)志色的在 1933 年誕生，在當(dāng)時(shí)以羊皮紙制成的黃色FENDI的購(gòu)物紙袋，至今仍是為大眾一目了然的品牌標(biāo)志。豐富的質(zhì)感結(jié)合品牌文化根基，成為永恒的經(jīng)典元素。

1938

ADELE 和 EDOARDO FENDI推出全系列 SELLERIA 手袋，以醫(yī)生包為靈感，借鑒自馬具制造大師的工藝技術(shù)。此手袋由 CUOIO ROMANO（羅馬皮革）制成，是歐洲質(zhì)量最好的皮革，在托斯卡納制革，這種皮革手感柔軟，紋理細(xì)膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫制之前會(huì)先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

1946

二戰(zhàn)結(jié)束，EDOARDO 和 ADELE 的五個(gè)女兒 PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及 ALDA 進(jìn)入到家族事業(yè)工作，在戰(zhàn)后的意大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。五姐妹的加入，以創(chuàng)新的風(fēng)格和遠(yuǎn)見(jiàn)為品牌的系列注入新的生命力。KARL LAGERFELD 后來(lái)將其定義為“一只手掌的五個(gè)指頭”。于是，“5 成為FENDI的幸運(yùn)數(shù)字。

1965

FENDI五姐妹覺(jué)得有必要對(duì)品牌注入新意，在FENDI長(zhǎng)期的朋友及品牌顧問(wèn) FRANCO SAVORELLI DI LAURIANO 公爵的提議，五姐妹決定聘請(qǐng)一位當(dāng)時(shí)在巴黎初露頭角的設(shè)計(jì)師。KARL LAGERFELD 加入了FENDI并且一見(jiàn)鐘情。LAGERFELD 開(kāi)始發(fā)揮他的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝制作出輕盈的皮草大衣，讓顧客平日就可以輕松的穿著。

1967

KARL LAGERFELD 定義了“FUN FUR”的概念，這成為FENDI雙 F LOGO（DOUBLE F）的靈感來(lái)源，而雙 F LOGO 也在日后成為享譽(yù)世界的商標(biāo)。

1968

FENDI在國(guó)際上取得了成功。FENDI的皮件及皮草獲得美國(guó)零售商的注意，包括布魯明代爾百貨公司的主席和總裁 MARVIN TRAUB，他采購(gòu)了FENDI的整個(gè)系列，并展示FENDI產(chǎn)品在臨第五大道的整個(gè)櫥窗。同一年，F(xiàn)ENDI在羅馬波哥諾大道開(kāi)設(shè)了一家精品店。

1972-76

FENDI五姐妹憑借她們精明的商業(yè)頭腦和設(shè)計(jì)天才在時(shí)尚界得到出色的成績(jī)。FENDI擴(kuò)展了全球業(yè)務(wù)，飛遍世界各地并親自在門(mén)店中推薦產(chǎn)品給不同客戶(hù)，此舉在品牌歷史上具有重要意義。

1977

FENDI以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——“HISTOIRE D'EAU”，同時(shí)制作了第一部 18 分鐘的短片，亦即現(xiàn)今的微電影，該影片由 JACQUES DE BASCHER 拍攝，講述了一個(gè)年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在 BADEN BADEN洗 SPA。她身著FENDI，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。這部微電影FENDI在 2013 年已完整修復(fù)，并于 2013 年 7 月在巴黎蒙田大道精品店開(kāi)幕時(shí)重新放映。

1983

PEQUIN 面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經(jīng)典圖案。FENDI第一家亞洲旗艦店在香港開(kāi)張。

1985

FENDI迎來(lái)兩個(gè)主要里程碑——從業(yè)六十周年以及與 LAGERFELD 合作二十周年。羅馬現(xiàn)代藝術(shù)美術(shù)館組織了“UN PERCORSO DI LAVORO”展覽。展覽追溯了品牌成功創(chuàng)造潮流的能力，以及重新定位了 KARL LAGERFELD 在皮草世界的地位。在此展覽期間，F(xiàn)ENDI發(fā)布了第一款FENDI香水。倫敦哈羅茲百貨公司決定將所有二十六扇櫥窗全部留給一個(gè)時(shí)尚品牌，這改寫(xiě)了哈羅茲百貨公司與品牌合作的歷史。

1987-89

FENDI為紐約第五大道的第一家美國(guó)精品店剪彩。FENDI CASA家飾和第一款FENDI男士香水初試啼聲，獲得廣大的回響。

1990

第一季男裝系列在米蘭發(fā)布。

1994

ANNA FENDI的女兒 SILVIA VENTURINI FENDI加入公司，擔(dān)任皮貨配飾創(chuàng)意主管。SILVIA VENTURINI FENDI從小在創(chuàng)意才華橫溢的家庭成員——LAGERFELD的培養(yǎng)下長(zhǎng)大。

1997

SILVIA VENTURINI FENDI推出了BAGUETTE包，營(yíng)造出一款備受追捧的手袋，為IT包現(xiàn)象奠定了前提。BAGUETTE包，具有無(wú)數(shù)的色彩、裝飾，以及面料變化。

女士們即使同時(shí)挑選了BAGUETTE也會(huì)是不同的花色，材質(zhì)或面料，也因此每一個(gè)BAGUETTE包都具有不同的個(gè)人特色，與當(dāng)時(shí)流行的黑色極簡(jiǎn)主義尼龍系列形成了鮮明的對(duì)比。

2001

LVMH成為FENDI主要股東，立刻為公司規(guī)劃了未來(lái)發(fā)展和國(guó)際擴(kuò)張的藍(lán)圖。10年間，F(xiàn)ENDI門(mén)店從2家發(fā)展到196家。

2005

MICHAEL BURKE被任命為FENDI首席執(zhí)行官。在他諸多策略中，首先在地處羅馬核心地帶、由PETER MARINO設(shè)計(jì)的公司全新總部PALAZZO FENDI舉行就職儀式。設(shè)計(jì)藍(lán)圖融合了諸如玻璃地板這樣的現(xiàn)代裝置，同時(shí)加上十八世紀(jì)PIANO NOBILE的裝飾。PALAZZO FENDI成為珠寶系列采用的主要商標(biāo)。

2007

FENDI在中國(guó)長(zhǎng)城之巔舉辦了一場(chǎng)極盡感官、令人驚艷的時(shí)尚秀，最后巨大的雙F標(biāo)志投射到周?chē)h(huán)繞的群山之上。這是歷史上第一家在長(zhǎng)城舉辦時(shí)裝展的時(shí)裝品牌?；顒?dòng)籌備一年，一起以中國(guó)幸運(yùn)數(shù)字8為中心，88名模特沿著88米T臺(tái)搖曳生姿。從太空上都能看見(jiàn)這搖曳的時(shí)裝秀。

2009

SILVIA VENTURINI FENDI設(shè)計(jì)出了PEEKABOO手袋，立刻成為名媛淑女追逐的IT包，是全球名流與時(shí)尚大腕的最?lèi)?ài)。

2012

PIETRO BECCARI被任命為首席執(zhí)行官。FENDI以一系列活動(dòng)慶祝BAGUETTE十五周年——定制概念店、以及RIZZOLI公司出版的FENDI手冊(cè)書(shū)，這部書(shū)重新編輯收藏了六只FENDI最優(yōu)秀最出色的Baguette手袋，以此紀(jì)念其獲得的巨大成就。BAGUETTE掀起的狂潮一如既往。

鑒別真假

品牌識(shí)別

早于上個(gè)世紀(jì)20年代，品牌創(chuàng)辦人FENDI先生為了表達(dá)對(duì)太太的感情，曾經(jīng)將一幅繪有小松鼠形象的木畫(huà)送給太太，觸發(fā)了FENDI女士在品牌購(gòu)物袋上印上小松鼠形象的靈感。從此以后，小松鼠成為了該品牌成立初期的第一個(gè)標(biāo)志。

FENDI最廣為人知的“雙F”標(biāo)志出自“老佛爺”卡爾·拉格菲爾德(Karl Largerfeld)筆下，常不經(jīng)意地出現(xiàn)在FENDI服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上，后來(lái)甚至成為布料上的圖案。定義了“FUN FUR”的概念，這成為FENDI雙F LOGO（DOUBLE F）的靈感來(lái)源，而雙F LOGO 也在日后成為享譽(yù)世界的商標(biāo)。

2013年，正值品牌誕生88年，F(xiàn)ENDI的Logo又經(jīng)過(guò)重新的設(shè)計(jì)與改進(jìn)，加入了“ROMA”的字樣，以作為代表羅馬瑰寶的象征，詮釋著品牌真正的靈魂。

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