“清新日記”開創(chuàng)植物清潔抽象品類品牌

“廚房油污凈”“洗碗機(jī)用洗碗劑”“管道疏通劑”“潔廁劑”“洗衣機(jī)槽清潔除菌泡騰片”……這些具體品類中有品類霸主嗎？顧客有指名購買習(xí)慣嗎？品牌忠誠度高嗎？顯然，現(xiàn)實(shí)的回答基本上是否定的。

“清新日記”是在電商生態(tài)上誕生的新新品牌，聚焦“家居植物清潔用品”，將多種小品類清潔產(chǎn)品聚攏到一個品牌旗下，共打一個品牌，在清潔用品市場里，做一個像三只松鼠堅(jiān)果品牌一樣的抽象品類品牌。四喜經(jīng)過調(diào)研，認(rèn)為這是現(xiàn)實(shí)可行的，接受了這個具有挑戰(zhàn)性的包裝設(shè)計(jì)委托。

包裝要符合電商推薦邏輯，重在品牌識別。

不同的售賣環(huán)境，不同的推薦邏輯，包裝就要有不同的策略邏輯、表現(xiàn)內(nèi)容和視覺重點(diǎn)。

線下和淘寶等傳統(tǒng)電商是需求驅(qū)動，顧客需要什么首先去搜索，然后選擇和購買，淘寶除了搜索還有類似抖音的基于興趣推薦的銷售方式，抖音把這種方式定義為“興趣電商”。顧客大多沒有目的（當(dāng)然同樣也可以搜索），是玩，是隨意刷，突然看到了感興趣了，說買就買了。在興趣電商里，顧客與品牌是撞上，是偶遇。遇到了什么呢？遇到的是吃得正香，用得真好，穿得真靚……，這時，還需要用包裝來介紹產(chǎn)品、激發(fā)需求、提供信任狀嗎？不用了，在這些方面，興趣電商比包裝做得更好，更充分。

興趣電商以視頻為主要手段，圖文音像齊上陣，生動、具體、充分地輸出產(chǎn)品功能功效，訴求賣點(diǎn)差異，提供信任背書，更有真人演示、現(xiàn)身說法式的直播。這時包裝設(shè)計(jì)的全部力量應(yīng)該集中在一點(diǎn)上，這就是品牌識別。包裝必須做到，只要被顧客遇到，就要讓顧客記住，在視頻、直播“嘈雜”的環(huán)境里需要一眼記住。

包裝設(shè)計(jì)師要創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌識別，一個IP，一個特殊的形態(tài)，一個形象，總之，要讓包裝醒目，與眾不同，過目不忘。能夠在直播等環(huán)境里容易識別，就是好包裝；過了很久再次遇見還認(rèn)得，就是好包裝。

四喜為“清新日記”設(shè)計(jì)了一眼記住的“清新‘花邊’”

品牌叫做“清新日記”，品牌個性差異是采用橘油等天然原料的“植物清潔”，四喜為品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的品牌視覺識別是“植物清新”感覺的花邊，完美實(shí)現(xiàn)了品牌個性與品牌識別的統(tǒng)一。

設(shè)計(jì)師截取了一段自然界中的花花草草，用單一顏色鋪滿整個包裝，整個包裝立即散發(fā)出清新雅致的氣息，仿佛把顧客帶進(jìn)了大自然。

所有產(chǎn)品包裝都采用同一個花形圖案，不同品類采用不同的色系，比如“廚房植物泡沫油污凈”采用綠色，而“強(qiáng)效除菌潔廁靈”采用?藍(lán)色。在一個品牌下的各個產(chǎn)品，擁有統(tǒng)一的視覺識別，各品類又用顏色區(qū)隔，既有聯(lián)想，又有不同，恰到好處。

這個設(shè)計(jì)思路在清潔產(chǎn)品里絕無僅有，獨(dú)樹一幟，確確實(shí)實(shí)做到了過目不忘。

“清新日記”的品牌模式是“多品一牌”，其包裝設(shè)計(jì)難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“一品一牌”大得多。這也許是家居清潔用品首創(chuàng)抽象品類品牌，為設(shè)計(jì)界樹立了標(biāo)桿。

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